怪咖時代，越怪越有商機！ - 學習

《【書評】怪咖時代，越怪越有商機！》
by蒼蠅頭‧小資家:http://goo.gl/W5y4I
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隨著工業革命的演進，以及大規模工業化生產的結果，使得在目前供過於求的時代，市場
上不斷地出現各式各樣的產品。也因此，消費者針對相同的產品類別，不僅有著更多的選
擇，而且產品的價格也隨著紅海市場的廝殺，不斷地下降，也不斷地造福更多的大眾消費
者。

媒體對大眾上了癮，現在卻沒了大眾
以往常常聽到常態分配的統計數據如何影響人類的生活，而常態分配圖中隆起的大部分消
費族群，也是所有廠商積極進攻的區塊，但隨著時代的演進，中間的消費族群也慢慢地開
始掏空，平凡無奇的產品已無法吸引消費者的目光。

每個人都希望能形塑平凡中的不平凡，於是便逐漸地往怪咖靠近，於是常態分配二端平坦
且稀少的族群就不斷的增加，讓行銷人員以及企業的經營者，不得不重新思考未來的產品
定位。

睜大眼睛，好好觀察
社會價值的改變，讓以往的怪異現象，變成司空見慣的平凡小事，舉例來說，釣魚在以前
是一種工作，是許多人必須賴以為生的技能，但隨著時代變遷，釣魚變成一種嗜好，聰明
的商人為了推廣這項嗜好(其實是裝滿自己的荷包)，各式各樣的釣魚設備也因應而生。

釣魚變成一項專業且休閒的活動，而原本賴以為生的經濟基礎，也由釣魚轉換成「幫助他
人順利的釣魚」，所以觀察、了解文化變遷的推移，也是行銷人該注意、該認真思考的大
事。

書中提到以下四種力量，針對怪咖的崛起，有著推波助瀾的幫助：
1.快速的創作環境，讓各式思想能夠快速傳遞、分享。
2.人人變得富有，變得擁有更多選擇來展現自我風格，來成為不凡的怪咖。
3.先覺型行銷人，轉移投向怪咖的懷抱，這吸引不少後覺型行銷資源的關注，準備蠢蠢欲
動。
4.由於網路資訊的發展，讓部落間的連接更加的緊密，也更加的開放。

也因此，隨著書中描述的怪咖勢力，我認為對於行銷人或是品牌經營者來說，都應該特別
注意以下幾點：
1.善用各種不同的資訊工具，以便能更貼近怪咖消費者，以發掘未來的潛力商品。
2.奇特已不再奇特，所以必須朝著「與眾不同」邁進！
3.善用多媒體平台的連結，讓多元的消費者能被動式的熟悉品牌，進而信任品牌。
4.中立且平凡的大眾消費族群正在減少，二端的怪咖正在崛起，很明顯，擁抱怪咖，才
是王道！

在消費市場上，隨著這些超乎預期爆炸性選擇的增加，使得現代人在消費上越來越富裕(相
同的財富水準下，卻擁有更多的選擇)，再加上網路部落的社群集結勢力，除了可以讓以
往的怪咖更快地找到志同道合的夥伴，更可以讓彼此的社群間互相影響、互相討論，進而
發揮怪咖部落的影響力，而在此同時，這股怪咖趨勢仍不斷地蔓延中。


《怪咖時代：小眾勢力崛起，愈怪愈有商機》
作者：賽斯．高汀(Seth Godin)
譯者：吳書榆
出版社：三采
出版日期：2012年9月7日


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最佳服用時間: 三餐飯後加一杯溫開水!
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