雖然不喜歡，可是大眾成功了! - 廣告

目前似乎分成兩派。

一、這則廣告成功了，因為它讓更多人知道大眾銀行。
二、這則廣告失敗了，因為看完這CF，還是不知道大眾有什麼好？

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根據我個人之前的推文，我是屬於前者的。
以下論點，因我並非傳撥科系，只有上網查查資料所打出來的，
如果有誤，請告知我修正。

廣告

廣而告之，簡單來說就是讓各位知道我要賣什麼、做什麼。
而廣告又有分成很多種類，包括平面、電視、互動... 等，
因為大眾這篇為電視廣告，所以就單就這方面做討論。
而電視廣告的目的，其實有很多種：

(以下來自維基)

廣告的目標在於勸說或告知大眾，以引發購買、增加品牌認知、或增進產品的區別性。

廣告的一個重要目的就是刺激甚至創造對某一產品，服務和想法的需求或者態度改變。
除了廣告，影響需求的其他因素還有價格和替代品。廣告要達到目的的主要途徑是創造產
品品牌。當足夠的品牌忠誠度建立之後，不用花費過多的廣告費用卻將使消費者很容易忽
視本產品的價格，忽視競爭對手的產品，只關注本品牌的產品，並且很高興向該企業提供
建議和意見。也就是說該企業擁有了品牌特權，只要該品牌一在消費者頭腦中掠過，很快
他們就把該品牌和企業生產的一系列產品聯繫起來，並且和其他的產品區分開來。

(以上)

而我想，大眾銀行這支廣告的目的，並不著重於銀行本身所給予客戶的利益部分，
而是針對 "增加品牌認知" 的部分，試想想，今天另外一家銀行，推出別支廣告，
只有10秒，內容不斷重複 "快樂銀行，存款利率 30%"，也許同樣可以引起消費者
很大的討論，但認為這支廣告成功了嗎？ 該發給他最佳廣告獎嗎？

因此個人認為，大眾的廣告成功了；因為它讓大家知道，喔喔，原來還有這家銀行。

而上述所提的品牌忠誠度，我想也適用於此。多數人起初不會知道這家銀行，縱使
大眾的服務再好、提供的利率再漂亮，也不會注意到他，因為滿街的中國信託，取
代了對於大眾銀行的辨識率，因此，自然而然的不會選擇大眾銀行。

總結；

廣告，本來就只是行銷中的一環，如果真要把利益套入關係，那叫推銷。
大眾成功的讓大家知道、討論，在廣告心理學上，可以牽扯到注意、知覺、聯想、
理解、記憶，這些都會淺意識存在人的大腦裡(a)，縱使今天你所有的存款都擺在
其他銀行，哪天要融資的時候，腦海裡面也會下意識的想到這家銀行，即使你不
可能會選擇他。 我認為這樣就已經達到廣告的目的了。

(a)廣告中的淺意識：據說過多的電視廣告資訊會從淺意識影響人的行為，
ex 動漫的抽煙畫面。







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