雖然不喜歡，可是大眾成功了! - 廣告

※ 引述《edwin11017 (EDWIN)》之銘言：
: 前面說了 這是一個簡單的例子
: 是老師在課堂上用來解釋廣告效果的例子 目的只是讓人用來了解廣告效果
: 你要用這個"簡單"的例子來跟我討論案例??我還真不知道怎麼回答你
: ※ 引述《kisaku1980 (心平氣和才是王道)》之銘言：
: : 這個案例主要是對於這家庭主婦 她只聽過"舒潔"這品牌
: : 所以有沒有廣告對她是無所謂的 某種程度來說 舒潔對她而言是領導品牌
: 舒潔能成為領導品牌就是廣告的效果啊 如果她沒看過舒潔廣告 怎麼成為領導品牌?
: : 再回到我們討論的大眾銀行 大眾銀行是領導品牌嗎??
: : 大眾銀行市占率好像不是很高 也不很知名
: : 我記得有版友說"沒看到最後還以為是玉山銀行廣告"
: 對啦 那妳朋友知道這到底是"大眾"還是"玉山"銀行的廣告呢?
: 他還是知道這是"大眾銀行"的廣告啊!
: 而且一堆人討論這個廣告 有人真的把它誤會成別家銀行嗎?
: 大家都會說
: "我以為那是賣甚麼甚麼的..."
: "我還以為那是某某家銀行的.."
: "原來是大眾銀行啊 不看到最後還真不知道"
: 上面這些討論 都是在不知不覺中提升商品知名度啊 連你我現在的討論也是啊
: 厲害吧! 一個你口中默默無聞 市占率低 又沒甚麼人聽過的小銀行
: 短短兩天 已經變成可以引起眾人討論的高知名度商品了 這廣告還不成功嗎?

如果只是要引起眾人討論的廣告

那麼像是舒舒代言線上遊戲那種露乳廣告

或是恆源祥那種接近疲勞轟炸式的就很好用

單純只是引發討論 不見得是成功的廣告


: : 如果是處於這麼劣勢的狀況下 你還覺得"廣告本身跟商品有無聯結一點都不重要"嗎??
: : 之前我曾經把MOTOROLA的廣告誤認為NOKIA的
: : 假設該產業競爭很激烈 我覺得廣告沒有相關連想性 是有點不妥的
: 如你先前所說 大眾銀行不是領導品牌 所以沒甚麼知名度 但是現在呢??
: 廣告推出後 知道大眾銀行的人跟之前相比 真是天壤之別
: 對沒有知名度的商品來說 一夜之間就成為眾人口中的熱門討論 這廣告還不算是成功?
: 至於你說得甚麼誤認問題 對一個之前根本沒人聽過的大眾銀行 這根本不是問題
: 或許被人家誤認為玉山銀行 他們還要高興哩! 因為之前他們是沒有知名度的!
: 也許有名之後 他們就要開始思考到你說的誤認問題 他們要開始考慮品牌區別性的問題
: 但是這個問題 也是在這支廣告之後才出現的問題 不然之前根本沒人聽過
: 誤認不誤認根本沒意義 這樣來看 這支廣告還不算成功嗎??
: : ^^^^^^^^
: : 這次大眾銀行主打形象廣告
: : 做的像一齣連續劇一樣 就是要讓觀眾印象深刻
: : 要是這廣告聯想不到大眾銀行
: : 那大眾乾脆把錢丟進水溝算了
: 解釋再多不如看實際狀況 現在大家知不知道這支廣告是大眾銀行的??
: 大家都知道啊~~
: 你所設想的情況是 你覺得這廣告"可能"會有讓人聯想不到大眾銀行的情況
: 但是實際上並沒有 大家會有你的疑問 但還是都知道這是大眾銀行的廣告
: 大家會說 "好像某某廣告喔" "我還以為是某某銀行的廣告喔"
: 但是最後大家還是會說 "原來是大眾銀行的廣告啊"
: 因為廣告成功引起注意 成功吸引觀眾看到結局
: 吸引觀眾看到"大眾銀行"MARK出現的那一刻 成功的把商品名稱打進觀眾的淺意識裡
: 成功的讓你以為是別家廣告 但是你最後還是會說 "原來是大眾銀行啊!!"

我一直覺得這廣告最大的窘境是在於"勇敢的媽媽"這個催淚效果

遠大於"直接聯想到大眾銀行"

你可能最後會知道"原來是大眾銀行啊!!" 但是更讓人印象深刻的

是部落客那個勇敢媽媽的真實故事 以及廣告中那個灑狗血的表演

買櫝還珠的例子 我覺得很適合在這邊說明

你有沒有成功的把廣告效果代入到商品價值去?? 這是一個問題點

如果只在於打響知名度 那也不用花到1000萬去做這個戲劇般的廣告了

這是我替大眾銀行感到可惜的一點 一千萬 還可以有更佳的效果的

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