雖然不喜歡，可是大眾成功了! - 廣告

舉一個學廣告跟傳播的人都知道的簡單例子
假設舒潔衛生紙這個商品 有上過電視廣告 雖然只有短短15秒
內容也吸引不了人 看過的人 對廣告的唯一印象
就是舒潔有拍過廣告 但是演甚麼不記得了

好 對一個家庭主婦來說 舒潔這個廣告 可能一天只看到一次
可能是在她看娘家等廣告的無聊時間偶然看見的 她對這支廣告其實根本沒印象
最多就是下意識裡記得 她曾經看過這支廣告

但是當某天她去大賣場買衛生紙 架上有A B C D 舒潔 五種衛生紙
裡面只有舒潔有上過電視廣告 其他的她根本連聽都沒聽過

此時 雖然這個媽媽根本不記得舒潔衛生紙的廣告內容是甚麼
但是因為架上的各種品牌 她就只聽過舒潔 所以她最後就選擇買舒潔了

以上的階段 就是廣告的目的

那如果五個品牌都有上過電視廣告呢?

很簡單 廣告商就要想辦法讓自己的品牌 在一堆有"印象"的商品中
成為最有印象的一個 所以就要買很多廣告時段 或是多拍幾個版本
甚至玩一些有互動式的內容

總之 廣告的目的 就是要引人注意 讓人對你這個廣告留下印象
廣告本身跟商品有無聯結 其實根本不重要

因為絕大多數的人看廣告 都是在一種低介入感的傳播狀態下
廣告只要在這個狀態下 留在觀眾的淺意識裡 當他去賣場要買東西時
會想到這個品牌就可以了

像國外有更多這種 廣告不看到最後一秒 根本不知道他要賣甚麼的廣告
這種廣告本身跟商品的連結性也很小 但是他就是能吸引人注意

只要在他廣告播到最後一秒 要上商品MARK時 仍能把你的目光留住不轉台
而把商品的MARK留在你的淺意識裡 那這個廣告就大功告成了!

至於觀眾買了這個商品後 因為紙太粗會擦到破皮流血 或是紙量太少 沒幾天就用完
因而對這個商品留下不好的惡評 導致下次去賣場 不再買這家的商品

這部分就不是屬於廣告效果所能影響的了




※ 引述《kisaku1980 (心平氣和才是王道)》之銘言：
: ※ 引述《dagoma (阿盛)》之銘言：
: : 看看造成洗版的這支廣告
: : 就知道
: : 這個廣告真的成功了
: : 灑狗血?
: : 故事感人?
: : 真人真事?
: : 這些元素被融合在一起的結果
: : 就是讓大家不斷的討論她 讓大眾這個名字越炒越響亮
: : "不平凡的平凡大眾"這個SLOGAN (不過我個人很喜歡這句話就是了)
: : 讓這支廣告達到了他所要的效益
: : 不過話說回來 這個泰國導演真的超灑狗血的
: : 那支洗髮精廣告就夠狗血了
: : 拍台灣的廣告一樣很狗血XD
: 如果說一支廣告 只想做到被大家不斷討論
: 那麼恆源祥廣告就夠了 應該也不用花到1000萬
: 恆源祥廣告 http://www.youtube.com/watch?v=5Jv4upSH9Jo&NR=1
: 廣告最主要的目的是提升業主形象 增加業績為最主要目的
: 如果只是單純以被討論為目的 那實在不能算是經典
: 就像之前任賢齊的和信電訊"琳達與安琪"系列廣告
: 不也是紅了廣告 但是商品本身呢??
: 泛亞電信的那兩個男角當初也紅了一陣子(雖然現在幾乎看不到)
: 但是大家對於商品本身的關注度似乎不足
: 這廣告其實某種程度算是失敗的
: 有一句成語 買櫝還珠 http://www.bookstrg.com/Readstory.asp?Code=SS207139
: 我覺得有些廣告已經陷入這種困境了

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