大眾銀行 母親的勇氣 - 廣告

我喜歡這支廣告
(嚴格說起來是三分鐘版本的這支 http://www.youtube.com/watch?v=IZD1Bx1yPRU )

說真的我覺得廣告成功與否
應該是大眾銀行跟奧美自己知道的事情
畢竟客戶當初brief的目標是什麼也只有相關從業人員知道
單純的從關聯性或是最粗率的認知態度行為幾個傳播階段來評斷
似乎也不過是淪為死老百姓的嘴砲 (不過我現在也是嘴砲就是了...)

很多人從關聯性跟促動率來討論這支廣告
我覺得要具備關聯性其實也不難
誠如之前有人所說
只要其中安排一個橋段是媽媽跟大眾銀行借錢圓夢就可以解決這個環節
但是這樣為免淪為現金卡模式的操作手法、斧鑿痕跡過深

如果要增加業績
像是基金理財這種理性消費的商品
單憑一支廣告要你飛奔去大眾銀行開戶我想也不是容易的事情
還不如直接上字卡告訴你現在定存利率提升5%
也不必大成本請國際名導或是出國拍了

當我試著把這支廣告的目的想單純一點
若他只是要打知名度跟喜好度
我得說他很成功的說了一個感人的故事

也成功的在原本腦海中只有中信卡連續劇、花期三倍三倍射飛鏢的兩系列廣告中
蓋上了一個大眾銀行的mark

也許加油添醋了些
但是一個商業廣告(他畢竟不是"紀錄片")
這樣的加油添醋呈現戲劇張力是無可厚非的事情

對我來說
當我從網路上把這廣告分享給我媽看 她也很感動這就夠了 :)

--
： ： 。 ｏ ． ○◢-★-◣ 。
▄▅▆▅▄▆▇▆▄▂ˍ． 。 ▂▅▄▃▂▁ ． ‧ Ｏ ★◤◤◥★ ｏ
◢◤◤◢ ◤◢ ◤◢◤█◢◤◤◢◤█◢◤█◢◤█◢██◢◣。 ● ● ▃▅▆▅
◥█◣█◤█◤█◤█████◤█◢◤████◢█ ◤ █◥◣ ◣"▼"◢ ◣◢
◢█◤◤ ◤ ◤ ◤◤◤◤█◤◤◥◤◤◤◤◤◤◥◤█◤◤█◤●﹀薇﹀● ◥ ◤
㊣ＡniatＺrola㊣ ▼╯) ) )◤

--