電視廣告荼害孩子價值觀~教孩子懂得控制慾望 - 廣告

「是誰住在深海的大鳳梨裡?海綿寶寶?」電視傳來當今最火紅的卡通主題曲，媽媽知道孩
子正開心地看著電視，便放心做起自己的事來。過了半小時，媽媽說：「孩子們，該關電
視了喔！」「唉喲！我們還沒看完啦！還有米老鼠和笑笑羊耶！」兄妹倆異口同聲的哀求
著。「嗯！好吧好吧！看完就要關掉了！」媽媽無奈說著又做著自己的事了。

這時，電視廣告吸引了孩子的目光。「可以變換髮型的芭比讓你成為最時尚的髮型師。」
、「擁有戰鬥陀螺，才能成為戰鬥之王。」兄妹倆盯著電視，被五顏六色的廣告吸引住。
於是，妹妹跑去和媽媽說：「媽，我要那個可以變換髮型的芭比，好不好啦！媽。」媽媽
說：「我說過了，不准再買玩具了，妳有一堆芭比了。」妹妹說：「唉喲，媽，這個最新
的耶！我都沒有，我一定要啦！」聽到妹妹向媽媽要玩具，哥哥也起鬨道：「媽，那我可
以要那個戰鬥陀螺嗎？那很酷耶！」看到哥哥也跟著胡鬧，媽媽氣憤道：「我說不准買，
你們沒聽懂嗎？」兄妹倆被媽媽的怒喝聲嚇了一跳，只好摸摸鼻子回去繼續看電視。

然而，等爸爸晚上回家後，兄妹倆開始纏著爸爸要玩具。見到這個情況的媽媽，大聲說道
：「都說不准買了，你們還纏著爸爸要，一定我修理你們嗎？」看到媽媽大發脾氣，妹妹
嚇哭了，哥哥也不再說話，爸爸雖然在一旁安撫，但依舊沒有任何改善。

家庭教養堂／當孩子的心理醫生

目前父母最為擔心的一項問題，就是孩子成為電視兒童。因其電視的聲光效果不僅會麻痺
孩子感官以致影響對外界的感受刺激外，甚至還會使孩子產生焦慮暴躁、疲倦、注意力不
集中等負面性格。其中，豐富生動的廣告會引起孩子的購買欲望，通常以簡單的故事情節
、色彩鮮豔的生動影像……等來吸引孩子。根據數字顯示，有百分之四十三的家庭消費（
也就是十件東西裡有四件）都是經由孩子篩選的，所以廣告商便利用這項特點已引發孩子
的購買欲望！

根據青少年消費調查統計研究，在八到十歲的孩子中，有百分之四十認為廣告「會讓人有
想要買很多東西的欲望」，而其中有百分之二十六的孩子說廣告「可以幫忙說服父母」。
根據心理學家的看法，年紀較大的孩子（七至八歲）並不一定比成人更容易輕信廣告。可
是，他們卻相信廣告可使他們融入一個團體裡的力量。

避免孩子成為電視兒童，首先要明確規定孩子一天中可看電視的時間以及節目類型。避免
一早就讓孩子看電視或在孩子房間裡安裝電視，這不僅會使孩子減少活動，甚至還會破壞
家庭溝通的時間。並且，要求開電視前要先徵求父母的許可，盡量別讓孩子有拿搖控器的
權利。專家認為，限制看電視的時間：二至三歲的小孩不能超過二十分鐘，三至六歲的孩
子不能超過三十分鐘。週末時，一天可看一個小時的電視。六到十一歲的孩子，星期一至
星期五每天只能看一小時的電視。心理分析家吉尼菲佛．帝耶納提（Genevi．ve Dijenat
i）曾說：「其實有很多小孩在電視節目結束後，竟在花白的螢幕前睡著了。對我來說，這
是奢侈方式的一種遺棄行為。」

事實上，養成一個吃電視長大的孩子，無疑是父母的責任。故事中的母親，會一而再，再
而三的妥協，原因是她想做自己的事。而許多父母，即使有時間也不陪孩子，寧可自己休
息、享受或者上網等，電視也自然而然成為一個很棒且免費的Babysitter！

然而，父母若不限制孩子看電視的時間，孩子不僅會沉迷於卡通、戲劇中的角色，也會被
廣告所吸引，因而想要各種其附屬的可愛玩具。例如海綿寶寶的貼紙、哆啦A夢的卡通筆、
凱蒂貓的磁鐵等，因此也經常在街上看到小孩拉著父母的衣角要求買玩具，若父母不答應
，孩子便會以大哭大鬧的方式讓父母妥協，這便是電視廣告時常充斥在孩子周圍的危害。

對於孩子沉迷於卡通廣告，父母要懂得讓孩子分辨何謂「需要」（need）、「想要」（wan
t）。有些時候，父母可在孩子做了很棒且值得稱讚的事時，送他們一個很想要的玩具來當
作鼓勵。但同時也必須讓孩子知道「金錢是辛苦賺得」的觀念，讓他們懂得珍惜金錢，不
可胡亂要求買廣告中的玩具。

此外，父母本身也需要改變，應盡量撥出一些時間來陪伴孩子。父母可以深思：「若孩子
不看電視，那他該做什麼呢？」這將會迫使父母們開始思考，並且規劃活動。如早上與孩
子一起做勞作、去公園溜滑梯、讀故事書等。午睡之後，與孩子一起做點心、玩遊戲，傍
晚再看部卡通；在晚餐之後，空出個溫馨的家庭時間，閒聊一天所發生的事、玩棋盤，或
者一起去公園散步等。甚至，當父母需要做些事而無法陪孩子時，也能訓練孩子自己規劃
活動等。有些家庭雖然堅持不裝電視，但要留意孩子是否會因內心沒被滿足，反而引起更
大的好奇心，以至於放學不回家留連在外或長時間上網以加倍滿足自己，因此父母還是要
多加考慮以取得平衡。

http://ppt.cc/_tPY

--
危險!裡面只有宅男...

http://www.wretch.cc/blog/hoyumi

--