突破瓶頸,再造行銷全勝時代 - 自學
By Sarah
at 2010-07-07T23:37
at 2010-07-07T23:37
Table of Contents
李維特大師─行銷系列論壇
突破瓶頸,再造行銷全勝時代
「行銷短視症」,這個在半世紀之前由哈佛商學院教授李維特創造的詞彙,啟發了許許多
多企業經理人,影響力迄今不衰,受啟發的不僅是行銷領域,更讓經理人重新省思自家企
業的商業模式和營運策略。本次系列論壇將以此為依據,重啟行銷及業務兩項專業任務的
深度思考!
時間:2010/7/30(五)、8/31(二)、9/16(四) 14:00~16:30
地點:台灣金融研訓院菁業堂 (台北市羅斯福路三段62號2樓)
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系列一 7/30行銷短視症
企業能不能持續成長,取決於對本身業務的定義有多寬廣,以及對顧客需求的評估有多仔
細。因此,要以顧客為導向,妥善地管理產品;而且,不要畫地自限,只著眼於眼前的獲
利,才能讓自己的事業有更高、更寬廣的發展。
主講人:政治大學國際經營與貿易學系教授 邱志聖
特力集團執行長 童至祥
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系列二 8/31新產品的銷售挑戰
25年前,創設新公司(或既有公司推出全新產品)的主要風險在於技術的可行性。經理人相
信:「只要做得出來,顧客就會上門。」 今天,拜各項零組件取得更方便,加上精良的
開發工具,產品的開發週期比較能夠預測。因此對大多數公司而言,最大的風險不再是生
產出能用的產品,而是把產品推到市場上。本次活動以業務銷售面向,分享新產品/既有
產品導入的銷售學習曲線。
主講人:台灣大學國企系所系主任 任立中
南僑化工家品事業部總經理 李孟娜
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系列三 9/16業務行銷大和解
業務部門傾向於認為行銷不了解顧客真正的反應。行銷則認為業務團隊目光短淺–太專注
於個別客戶經驗,對更大的市場認知不足,而且對未來視而不見。簡單地說,雙方經常互
相看輕對方的貢獻。
在許多公司裡,業務與行銷之間水火不容的程度,已可以釀成災難。本次活動將討論如何
讓他們化干戈為玉帛。
主講人:中正大學行銷策略與創意研究中心主任 曾光華
IBM全球企業諮詢服務事業群總經理 曾江華
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更多活動訊息及活動報名:
http://www.hbrtaiwan.com/event/sell_201006levitt/index.htm
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突破瓶頸,再造行銷全勝時代
「行銷短視症」,這個在半世紀之前由哈佛商學院教授李維特創造的詞彙,啟發了許許多
多企業經理人,影響力迄今不衰,受啟發的不僅是行銷領域,更讓經理人重新省思自家企
業的商業模式和營運策略。本次系列論壇將以此為依據,重啟行銷及業務兩項專業任務的
深度思考!
時間:2010/7/30(五)、8/31(二)、9/16(四) 14:00~16:30
地點:台灣金融研訓院菁業堂 (台北市羅斯福路三段62號2樓)
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系列一 7/30行銷短視症
企業能不能持續成長,取決於對本身業務的定義有多寬廣,以及對顧客需求的評估有多仔
細。因此,要以顧客為導向,妥善地管理產品;而且,不要畫地自限,只著眼於眼前的獲
利,才能讓自己的事業有更高、更寬廣的發展。
主講人:政治大學國際經營與貿易學系教授 邱志聖
特力集團執行長 童至祥
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系列二 8/31新產品的銷售挑戰
25年前,創設新公司(或既有公司推出全新產品)的主要風險在於技術的可行性。經理人相
信:「只要做得出來,顧客就會上門。」 今天,拜各項零組件取得更方便,加上精良的
開發工具,產品的開發週期比較能夠預測。因此對大多數公司而言,最大的風險不再是生
產出能用的產品,而是把產品推到市場上。本次活動以業務銷售面向,分享新產品/既有
產品導入的銷售學習曲線。
主講人:台灣大學國企系所系主任 任立中
南僑化工家品事業部總經理 李孟娜
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系列三 9/16業務行銷大和解
業務部門傾向於認為行銷不了解顧客真正的反應。行銷則認為業務團隊目光短淺–太專注
於個別客戶經驗,對更大的市場認知不足,而且對未來視而不見。簡單地說,雙方經常互
相看輕對方的貢獻。
在許多公司裡,業務與行銷之間水火不容的程度,已可以釀成災難。本次活動將討論如何
讓他們化干戈為玉帛。
主講人:中正大學行銷策略與創意研究中心主任 曾光華
IBM全球企業諮詢服務事業群總經理 曾江華
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更多活動訊息及活動報名:
http://www.hbrtaiwan.com/event/sell_201006levitt/index.htm
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