我們都準備好了！ - 廣告

【昨天中國時報D4版　創意放大鏡　文/朱國良】以駿馬在日出時分恣意奔騰開場，
搭配氣勢磅礡的襯底音樂。這隻在選前播出的短片，一看就知道是馬蕭競選總部推出
的電視廣告，長達兩分四十秒的影片名為「改變的力量」，由藍營執政的十六縣市首
長、國民黨黨主席吳伯雄與準總統馬英九、準副總統蕭萬長所擔綱拍攝，場景遍佈全
台，各縣市首長以地方父母官的身分，呼籲並尋求選民的支持，「台北縣準備好了、
彰化縣報到…」，影片以「準備好了」作為貫穿全片的主訴求，沒有俏皮跳tone的創
意，卻將民心思變與啟航前行的意涵完整表達，在Youtube網站上的單站點閱人次即
高達118,375，更有許多網友爭相推薦傳閱，創造了無比的話題性。

在馬蕭競選總部發言人蘇俊賓接受本報專訪時表示，「改變的力量」這隻短片在策略
上扮演著總鋪陳的角色，目的是將人民對於新政府的期待以及台灣啟航前行的願景完
整表達，並以各縣市首長現身說法的方式，強調從北到南，「我們都已經準備好了」
，影片一播出馬蕭總部立刻接到許多民眾的支持電話，甚至有人因此感動落淚；在馬
蕭競選期間播出的四十多支影片中，「改變的力量」確實扮演著關鍵性的角色。

在傳播策略操作上，蘇俊賓指出，競選期間廣告內容多以國台客語共同呈現，並以外
交、國防、農漁業、社會福利、教育…等各項政策推動為主軸，再搭配拜年、天燈祈
福、全球佈局以及族群合諧…等主題播出，並搭配當時社會關注的議題機動調整。在
跨媒體操作上，政策影片的播放時間與馬蕭競選政策發表記者會同步，並以網路關鍵
字搜尋、部落格資訊聯播的方式，在網路上擴散蔓延。選民同時可以在電視、平面與
網路的新聞和廣告裡，看到馬蕭總部所要傳達的訊息，這是全媒體整合行銷的極致。

無獨有偶的，美國總統大選中，民主黨初選候選人歐巴馬（Barack Obama）的競選口
號，也是「改變」（Change; Yes we can），美台情勢或許不盡相同，但是同樣面臨
全球經濟不景氣所造成的問題，民心思變確實是關鍵。馬蕭競選團隊推出「改變的力
量」這支影片，幕後策劃的廣告創意團隊成員全部都是赫赫有名的大師級人物，影片
製作耗時月餘，取景足跡踏遍全台灣各知名景點，並挑選「納尼亞傳奇」的電影配樂
《Here comes the King》作為襯底配樂，在電影手法的專業運鏡與音樂的澎湃氣勢
中，確實做到了感動人心匯聚民氣的效用，沒有空泛浮誇的政治語言，沒有令人驚艷
的廣告創意，直接呈現的是人民長久以來的心聲與期待，而選舉結果出爐也證實了民
心所望。

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