又一個仿海尼根廣告 - 廣告

※ 引述《Croff (克羅夫)》之銘言：

諷刺與模仿(irony & parody)也是一種創作傳統.
更進一步地說, 所有創作皆根基於過去的, 他人的成果.

即使牛頓所說的"我站在巨人的肩膀上"如此謙虛的話, 也依然是
從早他幾百年的神學士約翰處得來的.

當意圖將原創推升到無比的崇高境界, 否定利用其他創作進行再創作的作品時,
其實是在抹殺創意本身. 創意會因為其限制--篇幅, 素材, 時代等因素而更顯巧
思. 所謂創意, 是將舊有的事物以嶄新的方式結合在一起. 太陽底下沒有新鮮事,
也有新鮮事.



回到3M, 海尼根的廣告當時播出的檔次之多, 接觸面之廣, 讓整支廣告顯然成為
一個次文化符號. 而作為媒體形式之一, 傳播手段之一的廣告影片, 為何不能使用
已經成為常識的素材? 何況那只是一組構圖, 一組動作, 但他們被用在不同的產品,
不同的影片情境.

廣告不是文化創意產業, 是商業, 是整體行銷之一塊, 成功的行銷就是能造成最終
獲利的行銷. 廣告既不崇高也不渺小, 它只是廣告, 效果決定它的價值. 喜歡的人
多, 買的人多, 有賺到錢, 就贏了.

而即使是大如坎城金獅或D&AD黃鉛筆廣告獎, 其實也只是一種肯定, 以及廣告代理商
為自己博取的宣傳.

當然, 為創意而創意的飛機稿, 不叫廣告.


真要論3M這波行銷到底成敗如何, 只能看今年度的各大獎以及他們自己的財報了.

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昨日の夜、全てを失くして酸の雨に濡れていた。
今日の昼、命を的に夢買う銭を追っていた。
明日の朝、ちゃちな信義とちっぽけな良心が、瓦礫の街に金を蒔く。

明後日、そんな先の事はわからない。
－『装甲騎兵ボトムズ』

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