五月天出去、白冰冰進來？城市行銷鎖定誰 - 高雄

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2.完整新聞標題: 五月天出去、白冰冰進來？城市行銷鎖定誰

3.媒體來源/完整新聞內文: 太報 Tai Sounds



高雄市長韓國瑜上任後積極推動觀光，高市觀光局宣布推動「名人行銷」，一月鎖定中國
大陸福建地區的中年自由行民眾，請來藝人白冰冰拍攝自創曲＜來去高雄＞MV，在對岸12
個視頻網站播放。不過，MV內容因過於陽春，引發全台熱議，甚至有網友嘲諷高雄是「五
月天出去，白冰冰進來」。令人好奇，高雄這樣的城市行銷策略，可以正中紅心嗎？

高雄市在2011年以800萬的價碼，邀請五月天出任「高雄全球代言人」，拍攝多支廣告在
全球播放；2012年五月天則免費續約一年。高雄市觀光局長潘恆旭則「逆向操作」，宣布
未來每月將邀請不同名人行銷高雄，一月是白冰冰、二月是媒體人陳文茜，皆是無酬代言
。行政院副發言人、前高雄市新聞局長丁允恭酸這是「摧毀城市質感」，兩相比較引爆討
論潮。


【高市觀光局長：沒做過市場調查，但白冰冰「非常紅」】

針對外界質疑選擇代言人標準，潘恆旭接受《太報》訪問時表示，事先並未做過市場調查
，但白冰冰唱過＜來去廈門＞這首歌，在福建中年人間「非常紅」，因此希望透過白冰冰
吸引福建地區50歲以上的中年人來高雄自由行。

二月代言人則是媒體人陳文茜，潘恆旭說，陳文茜的粉絲團有90萬人，在兩岸三地極具知
名度，盼能透過陳文茜在粉絲團po文介紹高雄，吸引港澳40歲以上的商務高端人士到高雄
旅遊。


【高雄市3月鎖定港星　暑假要找偶像代言】

潘恆旭透露，未來會針對不同年齡層邀請不同的代言人，三、四月的代言人會鎖定作詞人
林夕及歌手鄧紫棋，而暑假也預計找來偶像代言高雄觀光，盼能吸引年輕人來高雄遊玩，
「會找紅一點、各年齡層都熟的偶像。」他說，希望未來高雄整體觀光人次可以成長兩成
，陸客部分則是「比過去好就好」。

外界批評白冰冰的MV「沒質感」，更拿來與陳菊主政時期時的五月天廣告比較，潘恆旭說
，質感是見仁見智，但是五月天的廣告有花錢，無從比較起，「我們不用錢就可以達到這
個效果，就不要計較。」


【找白冰冰究竟效益多大？ 學者建議高市要做這些事】

網友對高雄行銷方式砲聲隆隆，專家又是怎麼看呢？高雄餐飲大學教授兼副校長劉喜臨分
析，名人代言是細緻的操作，一般會先進行市場調查及潛在遊客調查來分析該名人的集客
率，例如先了解台灣哪些名人在對岸的聲量較高。

劉喜臨說，從目前曝光的人選來看，白冰冰和福建地區語言相通，年齡層吸引50歲以上民
眾，是很合理的人選，這就屬於「分眾行銷」；過去高雄的代言人五月天則因客群較廣，
從小學生到銀髮族都知道五月天，這則屬於全方位行銷；兩者為不同城市行銷操作手法。

不過，劉喜臨指出，高雄是否缺乏福建地區的銀髮族來自由行，以及這些銀髮族是否擁有
足夠條件出國，如是否有護照等，必須打上一個問號。他強調，城市行銷最重要的不是操
作方式，而是如何掌握市場動向，若是數據掌握得越齊全，操作手法就可以越精準。

劉喜臨進一步建議，高雄市必須對觀光發展有完整的4年、甚至10年規劃藍圖，目標要吸
引哪些客群都要很清楚，這樣就不會引來外界質疑。另外，高雄目前以都會區形象見長，
但與周遭其他對手如馬尼拉、香港、曼谷等城市並無異，他也建議，高雄必須發展本身獨
特亮點，甚至以自身擁有的機場、港口優勢，結合周遭屏東、台南、嘉義等地觀光資源，
擴大格局規劃套裝行程，吸引更多國際旅客到南台灣旅遊。


原文出處：https://goo.gl/x8N4cN



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看完白冰冰的MV，只覺得齊導拍的畫面真美......

之後要請G.E.M代言？真的請得到嗎？


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