3/13（三）19點 <<銀光經濟>> 讀書會 - 台北

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讀書會簡介：
由一群在內湖喜歡讀書的夥伴於2010年成立，參與成員有內湖社大校長、德明科大教授、
內科園區總監、退休人士、上班族、學生等成員多元，歡迎新朋友一起加入。

閱讀書目：
<<銀光經濟：55個案例，開拓銀髮產業新藍海>>
https://www.books.com.tw/products/0010802793

導讀主持人：林金銘 校長
時間：3月13日（三）PM 7：00~9：30

地址：114台北市內湖區環山路一段56號
地點：德明財經科技大學 又新樓6樓 D609 教室（財稅系辦公室旁）

書籍內容簡介：
　國際頂尖MIT 年齡實驗室深入研究20年，首部官方調查報告
　　10億銀髮族 × 15兆美元商機＝全球銀光大藍海
　　設計思考 × 創新思維 × 人本價值 ＝ 美麗老世界

　　BMW、克萊斯勒、隨選經濟、哈雷機車……何以得到銀髮族青睞？
　　助聽器、長輩機、吃藥寵物、老人食品……為何不受歡迎？

　　老花眼鏡業績超越近視眼鏡，成人紙尿布領先嬰兒尿布，輪椅和娃娃車在路上並行…
…搶攻銀髮商機，你準備好開創「美麗老世界」了嗎？

　　全世界的頭髮都在變白──2030年，全球65歲以上人口將達10億，每年消費15兆美元
。台灣正式進入高齡社會，老年人口超過330萬，每年商機上看500億台幣。全球消費市場
將以「阿公阿媽」為中心，銀光經濟持續穩定成長，這是企業的最大良機，也是墨守成規
者的嚴重危機。

　　然而，高齡政策備受爭議、企業則不得其門而入。銀髮商機看得到摸不著，問題究竟
出在哪裡？

　　長久以來，公部門與企業描繪的老人充滿刻板印象，社會價值觀把老年視為「負擔」
而非「禮物」，相關政策或商品設計往往側重於「解決問題」而非鼓勵老人「享受生活」
。

　　本書作者柯佛林為MIT年齡實驗室創辦人及主持人，深入研究銀光經濟二十年。他援
引行為經濟學與最新科技，以及歐美五十幾項銀髮商品的成功與失敗案例，精闢分析：企
業該如何精準掌握中高齡族群需求？銀光經濟的未來趨勢為何？哪些銀髮商品即將崛起、
哪些很可能被市場淘汰？

　　成功的銀髮商品不但能提升年長者的生活品質，並將改變大眾看待老年的方式，引領
我們不只「活到」老年，更要「活在」其中，為今日老人與明日成為老人的我們，改寫高
齡新世界。

　　關於銀髮族的迷思
　　銀髮族喜歡為他們「量身打造」的設計，例如：字超大、功能少、外型樸素、口感軟
爛
　　銀髮族害怕科技
　　銀髮族最愛休閒玩樂
　　銀髮族＝醫療問題
　　銀光經濟商品＝照護機器人 + 吃藥提醒器

　　銀光經濟致勝關鍵
　　．創新、樂趣、驚豔、無齡

　　．熟齡女性掌握銀髮市場
　　．高科技 × 高感性 × 想像力
　　．不只滿足基本需求，更要創造意義

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