2006年最受歡迎廣告 鄉土人情味打動人心 - 廣告

2006年最受歡迎廣告 鄉土人情味打動人心

‧動腦 2007/02/20

在1,078人的強力投票之下，「最感心」的全國電子「金榜題名」篇，登上最受歡迎廣告
的寶座，台灣的人情味果然打動網友的心。


【撰文／曾書璇】

也許你不會記得有哪些電視節目很好看，但你可能會記得有哪些廣告很有趣。廣告在短短
的時間內，就可以讓觀眾大笑、落淚、溫暖，或是被撥動了心裡的某一根絃。所以，常常
有人說，現在的電視廣告比電視節目還豐富，內容還精緻。

在2006年，哪些廣告是台灣最受歡迎的廣告呢？為了找出答案，動腦雜誌特別根據潤利公
司的廣告印象度與好感度排行榜，和廣告界的推薦，選出20支影片，在2007年1月11日～
22日，舉辦網路票選活動。

票選程式要求投票者必填姓名與E-mail，降低了灌票的可能性。同時不事先公佈票數，來
防堵去年網友會針對票數低的廣告強力投票。

本次的票選活動，一共吸引了1,078人參與，總票數為5,765票（複選），技術合作單位為
CCDN亞捷數位科技。

全國電子在這個活動，簡直是遙遙領先，和第二名竟然相差500多票。除了作品本身在溫
馨中帶有趣味之外，腳本還是總經理蔡振豪一手打造。而從這次全國電子名列前矛的情況
看來，「最感心」的品牌印象，已經深深打動網友的心。


TOP 1：五十年來的第一次
全國電子：金榜題名篇
票數：1043票
發想：全國電子

淳樸農村，村長伯透過廣播系統，告訴全村村民，冬瓜欽的兒子考上台大電機系，這是過
溝村50年來第一次。村民知道後，紛紛前往冬瓜欽家祝賀，每個人送給冬瓜欽兒子的賀禮
，都是全國電子買來的。原來全國電子有打折，如果是清寒學子，還另有優惠喔！

全國電子協理謝維雄提到，這個腳本引用了導演吳念真的個人經驗，原來當年吳念真是村
內第一位考上基隆高中的人，村長特別大肆的宣揚呢！這支廣告中還有位充滿人情趣味的
叔叔，他正是紙風車文教基金會的李永豐執行長，科班出身的他，將這樣草根性濃厚的小
人物，發揮的淋漓盡致。


TOP 2：蜆精幫身體吐吐沙
白蘭氏蜆精：阿伯講古篇
票數：873票
發想：我是大衛廣告

客廳內，一個阿伯正在講大道理，他說：「說到白蘭氏，做蜆精好到沒話講。」正在打掃
的老婆，還應他說：「沒話講你還一直講。」可是，阿伯要把蜆精的好處說出來，講到都
忘了要幫忙老婆打掃。最後，老婆嫌阿伯沒有幫忙倒垃圾。阿伯還不忘再補充，蜆精能清
除體內的垃圾。

沒錯，阿伯又來了，這次阿伯要賣的不是雞精，而是蜆精。我是大衛執行創意總監王彥鎧
表示，就是因為上次阿伯代言雞精，讓消費者留下深刻的印象，自然成為這次代言蜆精的
不二人選。阿伯一出，白蘭氏立刻賣的嚇嚇叫，阿伯魅力果然無法擋。


TOP3：講來講去都在中華電信
中華電信：訂婚篇
票數：510票
發想：李奧貝納廣告

女兒打給媽媽說訂婚有八桌，媽媽打給餐廳老闆訂席，餐廳老闆打給兒子叫他回家幫忙，
餐廳老闆兒子打給朋友說他不能去當婚禮介紹人，男生打給女朋友說介紹人不能到。女兒
一氣之下，跟媽媽說不訂婚了，媽媽取消訂席。最後，女兒跟媽媽說，星期天還是要訂婚
。
這樣的循環反覆，除了會發現這個世界人人都有連帶關係之外，更重要的是，大家都在中
華電信的溝通網裡。最近，電視上出現第二支手法相同的廣告，讓第一支的男女主角從訂
婚直接跳到女主角快臨盆。而後面出現的小男童，對爺爺說一句「我不能跟你玩了」，配
上爺爺失望的神情，極為搶眼。


TOP4：麵依然Q塊塊又快塊Q
維力手打麵：告狀篇
票數：377票
發想：我是大衛廣告

國小女童要跟媽媽打小報告，說爸爸煮的泡麵沒有加蛋和菜。爸爸不停來回跑去雜貨店。
此時，雜貨店老闆娘妖嬌的說：「怕爛！就要用維力手打麵，不管料煮多久，那鍋麵一樣
是Q塊塊又塊塊Q哦！」沒想到讓國小女童看到，要跟老闆娘的老公打小報告了。

張君雅小妹妹這回又現身在維力手打麵的廣告中了。我是大衛創意總監劉廣和笑稱，一開
始並沒有指定要張君雅演出，但維力認為上一次使用張君雅的效果很好，才又延續前一支
「里長廣播篇」的風格。只是，張君雅的效果實在太強烈了，消費者只記得袋裝的維力手
打麵，卻忘了還有桶裝。

TOP5：營造幸福家庭生活
SAVRIN：成績單篇
票數：316票
發想：百帝廣告

小男孩坐在車上，媽媽對爸爸說：「兒子的數學成績退步了，是不是該找個補習班，為兒
子補習了？」小男孩上學後，小女生反問爸媽：「是不是哥哥成績不好，你們就不愛哥哥
了？」下課後，小男生問：「我現在要補什麼？」爸媽回答說：「我們上山補身體去！」
如果父母也有成績單，你的孩子會給你打幾分？

SAVRIN自上市以來，一直以「幸福」作為品牌及廣告訴求，特別注意一些親子相關話題。
中華汽車業務部廣宣企劃組經理溫慕垚表示，這支廣告提案時，教育改革話題正熱烈，
SAVRIN希望替小朋友告訴父母，他們要的是關心，而不是補習。

TOP6：就是要更便宜
全聯福利中心：找不到篇
票數：284票
發想：奧美廣告

全聯福利中心到底有多難找呢？消費者問遍了路人、警察跟老伯伯，都沒人知道，甚至還
跑進去全聯福利中心問，其實全聯福利中心根本就是處於近在咫尺的地方。全聯福利中心
為什麼要這麼省，連招牌都不醒目，原來這一切都是為了讓消費者省更多。

自從這支廣告出現之後，全聯福利中心就像脫胎換骨一樣，不但招牌變大，賣場也變得更
明亮了。奧美執行創意總監胡湘雲提到，就是因為全聯福利中心強調什麼都沒有，反而成
為它的特色。這個看似低調的作品，也得到時報廣告金像獎的青睞，拿下2006年年度最佳
影片廣告。

TOP7：堅持原味，百年如一
海尼根：復古篇
票數：243票
發想：李奧貝納廣告

一名男子發現家中的海尼根沒了，決定出門去買，搭上計程車之後，卻發現街道場景好像
時光倒流一樣，房子、招牌、汽車和道路，一直在變，而且愈變愈古老，等他到了酒吧，
計程車已經變成馬車。他點了一杯海尼根，向酒保表示：「味道居然一模一樣！我要外帶
六瓶。」有趣的是，最後酒保給了這名男子，一個手提木箱，裡面裝了六個玻璃杯裝的海
尼根。

李奧貝納執行創意副總監楊乃菁指出，雖然這支廣告是澳洲所做，但是李奧貝納重新剪輯
，並且在最後加上「堅持原味，百年如一」，突顯海尼根「原創即創新」的精神。


TOP8：NOTHING IS IMPOSSIBLE
adidas：沒有不可能篇
票數：243票
發想：TBWA

在荒涼城市的一角，兩個孩童為了踢足球，開始組隊員。他們招集的球員，都是足球界的
當紅球星，一個名氣比一個還大。不只叫出了法國的西塞和席丹、巴西的卡卡、英國的貝
克漢，甚至連貝根鮑爾、普拉提尼等偉大的退役球星都出現了。最後，這兩個孩子擲銅板
決定誰先開球，平民化的足球風，場上全是明星球員。

這支廣告在2006年世足賽期間強力放送，除了趕搭世足熱之外，也要宣揚「+10」的團隊
力量，帶出adidas「 IMPOSSIBLE IS NOTHING」的品牌精神。

adidas竟然能讓當紅的足球明星齊聚一堂，可見其在運動市場的地位不言而喻。


TOP9：開Fiesta = 有品味
福特六和：購物篇
票數：230票

發想：JWT 在一家精品店內，一名金髮女郎正挑著包包，反覆比擬搭配在自己身上的樣子
。忽然從鏡子看見一台紅色Fiesta經過，於是她搶了女店員手上的包包就往外跑，女店員
大吃一驚，和保全在後面拼命追趕。Fiesta遇到紅燈停下之後，金髮女郎敲了車窗，只是
想問紅髮女車主哪一個好，突顯出開Fiesta的女性都很有品味呢！

Fiesta是福特六和第一款定位在「輕熟世代」的女性車款，廣告只用時尚品味貫串全場。
福特六和廣告行銷經理李文芳表示，這樣的新嘗試，使得訂車數也在一星期之內突破一百
台，如此的佳績說明了，品味也是左右女性心理一向重要的因素。

TOP10：就是要堅持
7-ELEVEn：Play篇
票數：217票
發想：太笈策略廣告

一個御飯糰可以是play鍵的圖形，兩個御飯糰更可以是暫停鍵、倒帶鍵和快轉鍵的圖形。

御飯糰十年來就是要告訴消費者，他們沒有暫停、倒帶和快轉，始終堅持著無添加、台灣
米的真誠。

御飯糰三角形的符號，就代表著7-ELEVEn十年的堅持。太笈策略創意總監張文玲表示，從
play鍵到大齒輪的運轉過程，如同7-ELEVEn御飯糰一直堅持自然、無添加。如此簡單扼要
的概念，再加上清晰的表達手法，帶出鮮明的企業形象，難怪受到時報廣告金像獎的肯定
，贏得2006年影片類公共服務別金像獎。

【本文轉載自動腦雜誌2007年2月號第370輯！】
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第10個怎麼沒印象

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﹒． ∵。﹒. ╲∵∴╱∴就這樣被網住 ﹒˙﹒ ．
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． ∴ ∴情願一生不走╱∵ ╲∵ ﹒·
.﹒*· ﹒．* ╱ ╲﹒．﹒∵ ╲ nightx/kitewei*

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