黃國燦 用創意抓住機會 - 廣告

黃國燦 用創意抓住機會

自由時報 記者曹明正／高雄報導

「4A自由創意獎廣告行銷講座」高雄場，日前由李奧貝納公司總經理黃國燦主講「創意=
生意」，現場播映一系列膾炙人口的廣告作品，獲得民眾熱烈回響。

唸中文系卻從事廣告，提及轉行際遇，黃國燦說，「老闆相中的就是我很耐操」，點出他
血液裡的廣告本色：廣告人遭遇難題時，有人認為是問題，有人卻當成機會。

接下總經理重擔，黃國燦首要面對中華電信釋出的十億元廣告大餅，當時的比稿是，「如
何以幫流浪狗找到回家的路，提升中華電信的企業形象」，一流廣告人都絞盡腦汁。

他說，流浪狗與中華電信看似不相關，但好的創意可以解決問題，他簡報時，將「可憐」
的流浪狗化為「可用」的看護犬或導盲犬，並帶進中華電信形象，為公司贏得一次重要的
比稿，同業不禁好奇，他是如何連結兩種元素。

再以中華電信「光世代」系列篇為例，別人想以「台灣之光」王建民為主角，黃國燦卻選
擇郭泓志，相中的就是郭開刀三次的手臂，對比光纖網路建設的難度。

另一個作品「出於轎車，更勝轎車」，是三菱SAVRIN休旅車廣告，其中「唯一將幸福列為
標準配備」的台詞，成功抓住社會議題，在媒體、網路引起大篇幅討論。

「百分之七十五的爸爸，每天陪小孩的時間不到二點五個小時」，黃國燦指出，廣告對社
會有一定程度的影響力，做廣告傳遞的社會價值，不容忽視，眼光應擺得更遠。


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是的 曾經 ◥◤ . ▃▃▃▃ ▃▃
兩個字勾勒著一個靈魂悲傷的輪廓
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