韓國產香煙在美國、非洲和中南美地區銷 - 菸草

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韓國產香煙在美國、非洲和中南美地區銷售態勢良好

許正妍（音）記者 2016.03.17 10:05

在去年KT&G出口的465億支香煙中，有40%左右即184億支在美國、非洲和中南美地區銷售。
KT&G現有的出口主力市場是中東和包括俄羅斯在內的中亞地區。在除該地區以外國家的銷
售比重2010年只占所有海外銷售量的15.4%，但最近五年間增加了2.5倍以上。2010年銷售
11億支的美國去年銷售了28億支香煙。在非洲的銷售量2010年只有4000萬支，但去年銷售
了28億支香煙，增加了大約70倍。

各地區喜好的香煙品牌也不同。在俄羅斯等寒冷地區，喜歡重口味香煙的現象比較明顯，
但乘著健康潮流的纖細香煙“Esse”也正大受歡迎。2003年在俄羅斯上市的“Esse”的海
外品牌認知度較高，在亞太地區也比較受歡迎。在美國，符合當地消費者口味的“Time”
成為潮流。對流行比較敏感的台灣消費者主要喜歡購買含有煙葉、煙味和煙色（土黃色）
比較獨特的“Bohem Cigar”。在非洲和中南美地區，包含過去“松香煙”特徵的出口專
用品牌“Pine”銷得最多。

KT&G在出口時根據不同國家的規定，更換了插入警告圖片或文字等的香煙盒設計。一般情
況下，還會根據不同地區消費者的口味調整含有成分的比率，推出出口專用品牌。KT&G相
關人士表示，“通過徹底的當地調查提高產品力推出差別化產品，這在新興市場行得通。
未來我們計劃在增長潛力較高的地區擴大事業”。



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