青島啤酒之老爺不要 - 廣告

※ 引述《miula (You are my sunshine)》之銘言：
: ※ 引述《JYHuang (夏天到了，冷不起來了說)》之銘言：
: : 今天剛好跟同學在討論這系列的廣告..
: : 他描寫的就跟它的Slogan "一家之酒" 一樣
: : 很多點都是從家庭來出發，寫實之中還會刻意的帶點笑果。
: : 跟海尼根不一樣，沒有太多激情、是很日常的一部份。
: : 就如同"啤酒"本身在廣告中只是個不顯眼的配角，
: : 只會在廣告未時連著slogan一起帶出來，那種很平實的調性。
: : "老夫老妻"我覺得也不用太刻聯想跟啤酒有什麼關係，
: : 只是描寫這對老夫妻就算看到什麼刺激的畫面依舊紋風不動..
: : 也許是相敬如"冰"、也許是無"慾"無求
: : 更或許是廣告人的頑性.."我偏偏就是要誤導你們想法勒" XD
: 奧美做這支廣告的 Team 我正好認識
: 根據說法
: 這系列的廣告，是要展現青島啤酒是適合各種家庭朋友聚會場合喝的酒
: 一家之酒，是產品的定位，要與其他的啤酒產品做區隔
: 簡單來說，想表達的內容是
: 家庭聚會闔家大小都在時，也可以喝青島啤酒做休閒飲料
: 老夫老妻看電視打發時間時，也可以喝青島啤酒當解渴飲料
: 一群年輕同事在哈拉幹角老闆時，也可以喝青島啤酒
: 也就是說，這支廣告想要讓青島啤酒脫離其他啤酒的定位，隨時隨地都可喝
: 讓啤酒變成紅茶可樂西瓜汁
: 一般啤酒的定位是啥呢? 快炒店喝，KTV喝，High Party 喝，Pub 喝
: 當然，這個訴求是否能有效，目前仍然是未定之天
: 或許等幾個月後銷售量變化出來才能定奪吧

: 前面推文有人說 MiNE 的廣告不好，我倒是不認同
: 我覺得它成功傳達了這隻啤酒是全麥的啤酒，這對很多喝啤酒的人就是很有效的訴求了
: 至少我的朋友都為了這點去買來喝了..XD

M!NE的廣告，只在街頭上尋找試飲者，
由他們說出，純、順、不苦、好喝等感想



我也喝啤酒呀，但對M!NE這次的廣告就沒啥好感，
往前搜尋一下，不就跟飛柔幾年前開車上街，
然後抓人來洗頭是一樣的。

明眼人看一下就知道，另一罐H就是海尼根，
損其他廠牌的廣告，在台灣也出現很多過，
實在不懂有何創意......

比起這次青島的系列廣告，
或海尼根數年來，不變"就是要海尼根"的訴求和豐富創意，
台啤真的要好好加油，學一下別人的行銷；



海尼根除了有特色的710ml寬罐、1000ml大罐，

另有獨特的5公升鋼桶、搭配聖誕節推出的超大玻璃瓶，

連我不喝酒的同學都跑去買來請我喝，瓶子自己留下當飾品。


然後一堆損友叫我買海尼根，是因為自己要加價買贈品 =.=

雖然被ㄠ很不爽，但海尼根品牌宣傳活動的手法確實十分成功


7-11 330ml一罐賣42，比較貴但買的人還是一堆，

沒有比金牌台啤好喝，

但買了人家就覺得自己比較有品味，這就是廣告建立的形象價值吧。



最後補個我對M!NE的感想：

沒上台啤官網還真不知道它是全麥啤酒耶，

跟廣告說的一樣"順、不苦"，有點甜甜的味道，

不過"淡"，跟酷爾思差不多，男生來喝會覺得淡了些；

看來M!NE會轉向主攻女性市場。

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