青島啤酒之老爺不要 - 廣告

※ 引述《JYHuang (夏天到了，冷不起來了說)》之銘言：
: 今天剛好跟同學在討論這系列的廣告..
: 他描寫的就跟它的Slogan "一家之酒" 一樣
: 很多點都是從家庭來出發，寫實之中還會刻意的帶點笑果。
: 跟海尼根不一樣，沒有太多激情、是很日常的一部份。
: 就如同"啤酒"本身在廣告中只是個不顯眼的配角，
: 只會在廣告未時連著slogan一起帶出來，那種很平實的調性。
: "老夫老妻"我覺得也不用太刻聯想跟啤酒有什麼關係，
: 只是描寫這對老夫妻就算看到什麼刺激的畫面依舊紋風不動..
: 也許是相敬如"冰"、也許是無"慾"無求
: 更或許是廣告人的頑性.."我偏偏就是要誤導你們想法勒" XD

奧美做這支廣告的 Team 我正好認識

根據說法

這系列的廣告，是要展現青島啤酒是適合各種家庭朋友聚會場合喝的酒

一家之酒，是產品的定位，要與其他的啤酒產品做區隔

簡單來說，想表達的內容是

家庭聚會闔家大小都在時，也可以喝青島啤酒做休閒飲料
老夫老妻看電視打發時間時，也可以喝青島啤酒當解渴飲料
一群年輕同事在哈拉幹角老闆時，也可以喝青島啤酒

也就是說，這支廣告想要讓青島啤酒脫離其他啤酒的定位，隨時隨地都可喝
讓啤酒變成紅茶可樂西瓜汁

一般啤酒的定位是啥呢? 快炒店喝，KTV喝，High Party 喝，Pub 喝

當然，這個訴求是否能有效，目前仍然是未定之天
或許等幾個月後銷售量變化出來才能定奪吧

前面推文有人說 MiNE 的廣告不好，我倒是不認同
我覺得它成功傳達了這隻啤酒是全麥的啤酒，這對很多喝啤酒的人就是很有效的訴求了
至少我的朋友都為了這點去買來喝了..XD

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