電視廣告砸大錢 像「名人盃」 - 廣告

一年一度的超級盃大賽彷如廣告界的嘉年華，廠商競相砸下大把銀兩，爭奇鬥艷地推銷產
品，而5日在超級盃播出的電視廣告，看起來可能像名人盃。

今年除了足球金童貝克漢(David Beckham)為H&M服飾公司宣傳內衣之外，性感內衣女模
Adriana Lima出現在起亞汽車和Teleflora鮮花速遞廣告；演員馬修柏德瑞克(Matthew
Broderick)為本田汽車宣傳；脫口秀主持人沈斐德(Jerry Seinfeld)和傑‧李諾(Jay
Leno)推銷豪華車Acura；搖滾巨星艾爾頓強(Elton John)與19歲的才藝新秀Melanie
Amaro搭檔，為百事可樂做宣傳。

「今日美國報」報導說，今年超級盃的大約50個廣告時段，三分之一以上都找名人助陣。
由於每個30秒鐘廣告時段要價350萬元，廣告商都想盡辦法製造最大的效果，包括邀請與
品牌風馬牛不相及的名人加持。不過，經濟低迷導致廣告經費縮緊，廣告商不太敢找身價
昂貴的A級名人，大多退而求其次找B咖。

有些廣告是試圖搭上明星的社交媒體追隨者，有些想借重名人的威望。這種宣傳代價不斐
。估計過去十年廣告商光是購買超級盃時段就花掉了17億2000萬元，這還不算一些廣告的
數百萬元製作費，以及邀請一個名人少則5萬元，多達150萬元的開支。

為名人與廣告商搭線的名人贊助網創辦人拉斐(Noreem Laffey)說：「每一個廣告商都在
找保險，每一個名人也想出現在超級盃廣告。即使對名人而言，這也是非常難得的宣傳機
會。」

問題是，研究結果顯示，找名人演出的廣告，宣傳效果比沒有名人的廣告還低3%，去年的
超級盃廣告這種差距更達到9.2%，而動物主演的廣告效果比名人廣告高出21%，也難怪今
年超級盃的廣告除了名人外，狗狗明星也特別多。

http://ppt.cc/lAc1

所以這是什麼樣的活動???


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