零食廣告多 3成兒童難說不 - 廣告

〔中央社〕兒福聯盟今天公布兒童節目食物廣告調查發現，國內每個兒童1年平均看3萬個
以上電視廣告，其中近萬個為食物廣告。另一項調查發現，約2成7兒童會因零食廣告而買
來吃。

為了解台灣兒童接觸食物廣告的頻率與內容，兒福聯盟於今年8月9日到8月16日，在兒童
最常收視的熱門卡通節目時段（平日週一至週五下午5時到7時、假日中午12時到下午1時
），進行食物廣告檢視，熱門卡通包括航海王、海綿寶寶、新名偵探柯南等19節目。

兒童福利聯盟文教基金會研發組研究員何佑寧受訪表示，分析發現，在平日（週一到週五
），所有廣告次數為32.4次，食物廣告平均每小時出現8.8次，食物廣告佔所有廣告的比
例為27.2%；假日（週六、週日）所有廣告次數每小時29.1次，平均每小時出現9.9次，食
物廣告佔所有廣告的比例為34%。

何佑寧說，2009年10月間曾調查發現，孩童平日每天平均看電視2.6小時，假日為9.9小時
，因此，進一步估算，孩童平日每天會看到84.2個電視廣告，其中22.9個是食物廣告，假
日每天看113.5個電視廣告，其中38.6個是食物廣告，1年下來，國內每個孩童平均看3萬
3696個電視廣告，其中有9968個是食物廣告。

這些電視食物廣告到底會不會對孩童造成影響？根據兒福聯盟於今年9月27日到10月8日，
針對台北縣市、高雄縣市、台南縣市、台中縣市的國小四到六年級學童問卷調查發現，有
74.1%的孩子表示，他們在看電視時經常會看到零食、飲料、速食店廣告，27.9%孩子表示
，會因為看到零食廣告想去買來吃。

兒福聯盟指出，這份問卷調查有效問卷為1211份，在99%的信賴水準下，抽樣誤差不超過
正負4個百分點。

兒福聯盟表示，很多國家已經立法規範，包括禁止兒童節目播放垃圾食物廣告等，呼籲相
關政府部門也能研擬限制垃圾食物廣告的播放頻率及內容，還給孩童健康、正確的飲食認
知與空間。

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