※ [本文轉錄自 Theater 看板 #1FfDzDNp ]
花蓮電影院系列之一：關於「國聲」的那段美好歲月
http://funscreen.com.tw/notes.asp?period=354
放映週報 文 / 王君琦
將車停好，對街國聲沾醬雞排黃底紅字的招牌醒目地閃爍著。我曾經好奇這個饞人駐足的
小攤為何有個正經八百的名字，但卻從來沒注意到答案正來自隔壁那棟閒置已久的建物。
此時夕光微氳，順著半掩的深藍色鐵門往上看，是「國聲大戲院」的招牌，縱使已沒有日
光燈箱的照明，但襯著廣垠的天空依然有股氣勢。在林森路與新港街口是花蓮在地朋友口
中唯一曾放映歐美藝術電影的國聲戲院。
彎下腰，側身踏入廣闊前庭，兩側淡灰色中間粉紅色的地磚設計，就像是條紅地毯，領著
人進入黑盒子裡的幻影殿堂。右前方售票亭上還貼著《聯合縮小兵》的海報，入口處則是
Christopher Nolan的《頂尖對決》，左前方看板箱裡超人克拉克正舉臂振飛。他們是國
聲放映的最後一檔電影，2006年十月，永遠的散場。
我揣想做電影的人應該都是愛電影的吧，但傅仕華老闆卻是先做了電影才開始喜歡電影的
。出身高雄的傅老闆和電影院的淵源來自當時在台北木柵經營光明戲院的妹妹和在排片公
司工作的妹婿。1980年代末，日本料理師傅出身的傅老闆將原先在桃園經營的卡拉OK店轉
租，接手妹妹、妹夫看中的花蓮映演事業。傅老闆在民國1989年來到花蓮，以每月34萬的
房租接下原本以「木瓜秀」為主電影為副的新美琪戲院。雖是主打美商八大電影公司的強
片 ，但因新美琪過去被認為是聲色場所因此影響了觀眾進場的意願。經營初期，戲院連
續數月有約45萬的缺口。為了突破困境，傅老闆開始自己開著廣告車四處宣傳，並開始向
學生發送招待券。除了低價策略，他還花五百萬重新進行戲院內部空間與設備的整修翻新
，新美琪戲院就這樣被經營起來了。
傅老闆回憶到，「以前美商的影片只有八支[拷貝]，花蓮那個時要排到第三或第四輪，後
來我盡量爭取，台北一下檔我就接，有時甚至比桃園、基隆還要快。 新美琪經營起來後
，如果是熱門強片，都排很長，常常排到溢香扁食那裡。當時《侏羅紀公園第一集》，還
有玉里、富里的觀眾坐公車，自己帶板凳來看。」聽著他細說往事，我很難想像看電影原
來在花蓮曾經是這麼有行情的一項休閒娛樂。
1994年傅老闆將原本由江前議長夫人租賃的國聲戲院買下，再一次為戲院進行大改造，老
舊電扇換成新式冷氣、木椅變成標準的泡綿座椅，除蚊滅蠅之外，也把還是糞坑的廁所翻
修成現代化的蹲式抽水馬桶。嶄新的觀影環境配上大量宣傳和低價策略，傅老闆讓原本售
票率每場不到10%的老戲院成為花蓮人休閒育樂的新指標。1996年，新美琪和國聲皆改成
多廳化的空間配置 ，傅老闆並首度引進杜比環繞音響。在1990年代後期，西片在都會地
區票房已超越華語片（含港片），但在花蓮，華語片市場（包括港片）仍佔有龍頭地位。
對於其他只經營華語片的戲院來說，新美琪和國聲一次可以上映六部西片，儼然是個瓜分
有限觀影人口的威脅。
或許是巧合，也或許是對手惡質的競爭手段，國聲改廳不久後遭人檢舉違反相關法令，被
縣府勒令拆除。即使現在回憶起來，傅老闆的語氣聽來仍有些許激動，「從沒看過報紙會
登那麼大的字，《更生報》頭版整版登我國聲戲院違法！當時許多[地方性與全國性]的報
紙電台都幫我出聲， 我就登個廣告頂回去，我按照建築、消防法規都做得很好，拆除大
隊後來也不敢拆。」
拆除大隊沒拆成，傅老闆繼續將國聲經營得有聲有色。當全國拷貝數目由八支增加到三十
一支時，傅老闆便開始爭取首輪放映，同時搭配二輪電影。他還曾經在新美琪放過經典名
片《亂世佳人》。當我提及許多花蓮在地朋友都記得在國聲看藝術電影的美好歲月時，傅
老闆認真地說：「對呀，我都選那些。比較暴戾的，對社會教育不好的，我就下片，虧錢
都沒關係。」「可是，很多藝術電影表面上看起來都對社會教育不大好呀」，我笑著問。
他謙虛地說，「去找老師，買《世界電影》、《電影雜誌》來看，選些得獎的片子。你讀
萬卷書不如看一部電影。」原來，學會欣賞更多不同類型的電影是他經營戲院的意外收穫
。因為當時與八大簽約採取的是「整批預訂」(block booking)的包裹模式，賣相不佳的
片子也得收，傅老闆有時乾脆付了片租 卻不上映，改放如春暉等代理的影片，引介藝術
性較高的電影如《我的左腳》、《流浪者之歌》、《天堂的小孩》、《遠離家園》，並以
鎖定學生的行銷手法配合地方媒體宣傳刺激票房。他語帶驕傲地說，《永遠的愛人》（
The Immortal Beloved, Bernard Rose, 1994)在花蓮的票房甚至贏過台北。電影對他來
說，不是商品，是文化、是打造社區生活的重要平台。縣內的原住民學童、公共事業從業
人員如護士、警察、各級學校學生老師、義警等都曾是國聲招待的貴客，甚至還主動提供
招待券鼓勵大家捐血。我不禁想著，如果現在還有國聲，那該多好。
當廖治德經營的連鎖影城系統來到花蓮打造「花蓮電影城」後，國聲經營的危機逐漸出現
。影城系統在全台各個城市擁有多家戲院，因此可以有更好的議價能力，並以多頭分攤的
方式給付高額片租。提起這段攸關國聲存亡的商業競爭，傅老闆心裡有種非戰之罪的委屈
，「影城交[片租]去八大公司非常簡單，假設他全台有三百個廳，每個廳出一萬塊就好了
，三百個廳是不是就三百萬，但我一個人交三百萬我怎麼受得了？」當時他曾到公平會檢
舉，試圖援引反托拉斯法為自己爭取更合理的競爭環境，只是勵志電影裡振奮人心的結局
並非是現實生活的常態，小蝦米沒有打敗大鯨魚。傅老闆提案後隨即遭到片商施壓，礙於
當時合作關係仍在，只好無奈撤案，但配合片商並沒有為自己換來任何好處，原本國聲還
可以以二輪影片或藝術電影做出市場區隔，但後來影城連二輪的片租也一併跟片商付清買
斷，就連一向關係良好的春暉也中止合作關係，國聲最後落得無片可以放。
歇業前，國聲做了報紙廣告，讓仍持有團體票或招待券的觀眾前來辦理退款。觀眾再不捨
，也只能接受規模經濟取向的結構犧牲了獨立戲院的事實。我本來以為，國聲歇業倒閉是
因為藝術性高的電影賣座不好，後來才知道這是一場片商與映演商合力壟斷市場的雙贏交
易，根本還輪不到消費者置喙。跟著傅老闆推開塵封已久的進出口處大門，沒有光舞影動
的橫長銀幕顯得冷寥，眼前一排排灰藍色的座椅完好無缺只是蒙了塵霉。我想起維多夫（
Dziga Vertov）《持攝影機的人》（Man With a Movie Camera, 1929)裡空蕩蕩的戲院，
只是此時即使座椅自動依序翻下，也沒有觀眾進場。看著戲院，傅老闆幽幽地說，「也許
過幾年把這裡賣掉」。聽聞，我不禁可惜，但對於該如何讓國聲戲院活化，我也沒有答案
，只能暫且紀錄下國聲戲院曾經的風華興衰。
（作者王君琦為國立東華大學 英美語文學系暨創作與英語文學研究所 助理教授）
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※ 編輯: filmwalker 來自: 180.176.102.148 (05/05 16:06)
花蓮電影院系列之一：關於「國聲」的那段美好歲月
http://funscreen.com.tw/notes.asp?period=354
放映週報 文 / 王君琦
將車停好，對街國聲沾醬雞排黃底紅字的招牌醒目地閃爍著。我曾經好奇這個饞人駐足的
小攤為何有個正經八百的名字，但卻從來沒注意到答案正來自隔壁那棟閒置已久的建物。
此時夕光微氳，順著半掩的深藍色鐵門往上看，是「國聲大戲院」的招牌，縱使已沒有日
光燈箱的照明，但襯著廣垠的天空依然有股氣勢。在林森路與新港街口是花蓮在地朋友口
中唯一曾放映歐美藝術電影的國聲戲院。
彎下腰，側身踏入廣闊前庭，兩側淡灰色中間粉紅色的地磚設計，就像是條紅地毯，領著
人進入黑盒子裡的幻影殿堂。右前方售票亭上還貼著《聯合縮小兵》的海報，入口處則是
Christopher Nolan的《頂尖對決》，左前方看板箱裡超人克拉克正舉臂振飛。他們是國
聲放映的最後一檔電影，2006年十月，永遠的散場。
我揣想做電影的人應該都是愛電影的吧，但傅仕華老闆卻是先做了電影才開始喜歡電影的
。出身高雄的傅老闆和電影院的淵源來自當時在台北木柵經營光明戲院的妹妹和在排片公
司工作的妹婿。1980年代末，日本料理師傅出身的傅老闆將原先在桃園經營的卡拉OK店轉
租，接手妹妹、妹夫看中的花蓮映演事業。傅老闆在民國1989年來到花蓮，以每月34萬的
房租接下原本以「木瓜秀」為主電影為副的新美琪戲院。雖是主打美商八大電影公司的強
片 ，但因新美琪過去被認為是聲色場所因此影響了觀眾進場的意願。經營初期，戲院連
續數月有約45萬的缺口。為了突破困境，傅老闆開始自己開著廣告車四處宣傳，並開始向
學生發送招待券。除了低價策略，他還花五百萬重新進行戲院內部空間與設備的整修翻新
，新美琪戲院就這樣被經營起來了。
傅老闆回憶到，「以前美商的影片只有八支[拷貝]，花蓮那個時要排到第三或第四輪，後
來我盡量爭取，台北一下檔我就接，有時甚至比桃園、基隆還要快。 新美琪經營起來後
，如果是熱門強片，都排很長，常常排到溢香扁食那裡。當時《侏羅紀公園第一集》，還
有玉里、富里的觀眾坐公車，自己帶板凳來看。」聽著他細說往事，我很難想像看電影原
來在花蓮曾經是這麼有行情的一項休閒娛樂。
1994年傅老闆將原本由江前議長夫人租賃的國聲戲院買下，再一次為戲院進行大改造，老
舊電扇換成新式冷氣、木椅變成標準的泡綿座椅，除蚊滅蠅之外，也把還是糞坑的廁所翻
修成現代化的蹲式抽水馬桶。嶄新的觀影環境配上大量宣傳和低價策略，傅老闆讓原本售
票率每場不到10%的老戲院成為花蓮人休閒育樂的新指標。1996年，新美琪和國聲皆改成
多廳化的空間配置 ，傅老闆並首度引進杜比環繞音響。在1990年代後期，西片在都會地
區票房已超越華語片（含港片），但在花蓮，華語片市場（包括港片）仍佔有龍頭地位。
對於其他只經營華語片的戲院來說，新美琪和國聲一次可以上映六部西片，儼然是個瓜分
有限觀影人口的威脅。
或許是巧合，也或許是對手惡質的競爭手段，國聲改廳不久後遭人檢舉違反相關法令，被
縣府勒令拆除。即使現在回憶起來，傅老闆的語氣聽來仍有些許激動，「從沒看過報紙會
登那麼大的字，《更生報》頭版整版登我國聲戲院違法！當時許多[地方性與全國性]的報
紙電台都幫我出聲， 我就登個廣告頂回去，我按照建築、消防法規都做得很好，拆除大
隊後來也不敢拆。」
拆除大隊沒拆成，傅老闆繼續將國聲經營得有聲有色。當全國拷貝數目由八支增加到三十
一支時，傅老闆便開始爭取首輪放映，同時搭配二輪電影。他還曾經在新美琪放過經典名
片《亂世佳人》。當我提及許多花蓮在地朋友都記得在國聲看藝術電影的美好歲月時，傅
老闆認真地說：「對呀，我都選那些。比較暴戾的，對社會教育不好的，我就下片，虧錢
都沒關係。」「可是，很多藝術電影表面上看起來都對社會教育不大好呀」，我笑著問。
他謙虛地說，「去找老師，買《世界電影》、《電影雜誌》來看，選些得獎的片子。你讀
萬卷書不如看一部電影。」原來，學會欣賞更多不同類型的電影是他經營戲院的意外收穫
。因為當時與八大簽約採取的是「整批預訂」(block booking)的包裹模式，賣相不佳的
片子也得收，傅老闆有時乾脆付了片租 卻不上映，改放如春暉等代理的影片，引介藝術
性較高的電影如《我的左腳》、《流浪者之歌》、《天堂的小孩》、《遠離家園》，並以
鎖定學生的行銷手法配合地方媒體宣傳刺激票房。他語帶驕傲地說，《永遠的愛人》（
The Immortal Beloved, Bernard Rose, 1994)在花蓮的票房甚至贏過台北。電影對他來
說，不是商品，是文化、是打造社區生活的重要平台。縣內的原住民學童、公共事業從業
人員如護士、警察、各級學校學生老師、義警等都曾是國聲招待的貴客，甚至還主動提供
招待券鼓勵大家捐血。我不禁想著，如果現在還有國聲，那該多好。
當廖治德經營的連鎖影城系統來到花蓮打造「花蓮電影城」後，國聲經營的危機逐漸出現
。影城系統在全台各個城市擁有多家戲院，因此可以有更好的議價能力，並以多頭分攤的
方式給付高額片租。提起這段攸關國聲存亡的商業競爭，傅老闆心裡有種非戰之罪的委屈
，「影城交[片租]去八大公司非常簡單，假設他全台有三百個廳，每個廳出一萬塊就好了
，三百個廳是不是就三百萬，但我一個人交三百萬我怎麼受得了？」當時他曾到公平會檢
舉，試圖援引反托拉斯法為自己爭取更合理的競爭環境，只是勵志電影裡振奮人心的結局
並非是現實生活的常態，小蝦米沒有打敗大鯨魚。傅老闆提案後隨即遭到片商施壓，礙於
當時合作關係仍在，只好無奈撤案，但配合片商並沒有為自己換來任何好處，原本國聲還
可以以二輪影片或藝術電影做出市場區隔，但後來影城連二輪的片租也一併跟片商付清買
斷，就連一向關係良好的春暉也中止合作關係，國聲最後落得無片可以放。
歇業前，國聲做了報紙廣告，讓仍持有團體票或招待券的觀眾前來辦理退款。觀眾再不捨
，也只能接受規模經濟取向的結構犧牲了獨立戲院的事實。我本來以為，國聲歇業倒閉是
因為藝術性高的電影賣座不好，後來才知道這是一場片商與映演商合力壟斷市場的雙贏交
易，根本還輪不到消費者置喙。跟著傅老闆推開塵封已久的進出口處大門，沒有光舞影動
的橫長銀幕顯得冷寥，眼前一排排灰藍色的座椅完好無缺只是蒙了塵霉。我想起維多夫（
Dziga Vertov）《持攝影機的人》（Man With a Movie Camera, 1929)裡空蕩蕩的戲院，
只是此時即使座椅自動依序翻下，也沒有觀眾進場。看著戲院，傅老闆幽幽地說，「也許
過幾年把這裡賣掉」。聽聞，我不禁可惜，但對於該如何讓國聲戲院活化，我也沒有答案
，只能暫且紀錄下國聲戲院曾經的風華興衰。
（作者王君琦為國立東華大學 英美語文學系暨創作與英語文學研究所 助理教授）
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※ 編輯: filmwalker 來自: 180.176.102.148 (05/05 16:06)
推 lovebike :想當初高中時期的鐵達尼號滿場 05/05 16:19
推 smiledog :我也記得拿板凳看侏儸紀公園的日子...(遠目) 05/05 16:23
推 magicanx :我也買過圓凳子坐走道的票 05/05 16:38
→ magicanx :還有國聲的爆米花...... 05/05 16:38
推 spurry :推 05/05 16:56
→ aahome :記憶比現在這影城好太多了 05/05 17:02
推 arl616 :推 我以前很愛去國聲 05/05 17:28
→ arl616 :我的食神是在豪華看的 鐵達尼號是國聲 05/05 17:28
→ aahome :不過更懷念新美琪的藍廳? 超大戲院... 05/05 17:32
推 freiheitkino:國聲在侏羅紀2之前是古早味的一廳戲院，座位無階梯 05/05 17:33
→ freiheitkino:後來那年暑假改裝成後來的三廳。豪華在星艦戰將檔次 05/05 17:34
→ freiheitkino:突然從國內小片變成放映好萊塢大片，廖家大概從此時 05/05 17:35
→ freiheitkino:接手。可是豪華設備太老舊，同時同檔期的鐵達尼號熱 05/05 17:35
→ freiheitkino:賣，即使豪華上映了星艦戰將，賣座仍不佳。不過此時 05/05 17:36
→ freiheitkino:國聲仍能拿到不錯的片子。兩家戲院的引爆點大概是後 05/05 17:37
→ freiheitkino:來同時上映鐵面人，但可想而知大家都到國聲看。廖家 05/05 17:37
→ freiheitkino:自從接手豪華之後已經開始籌備花蓮電影城，從鐵面人 05/05 17:38
→ freiheitkino:檔期之後，國聲放映的片子就越來越受到限制。 05/05 17:38
→ freiheitkino:不過後來仍上映了諸如“新天堂樂園完整版”之類的好 05/05 17:38
→ freiheitkino:片。那一年鬼宿舍的檔次才剛排到國聲，海報也貼了， 05/05 17:39
→ freiheitkino:想去看的時候卻拉下鐵門。一直到現在... 05/05 17:40
→ aahome :當初誠品本來規畫要來花蓮經營的時候.. 05/05 17:44
→ aahome :有把喜滿客或威秀一起引進在自己的mall裡面.. 05/05 17:44
→ aahome :可是後來回去評估後還是決定暫時不來花蓮了.. 05/05 17:44
→ aahome :不然只有廖家的在經營,根本眼前只有鈔票沒有品質.. 05/05 17:44
推 freiheitkino:香港油麻地有一家庫柏力克影城，除了放映電影，一樓 05/05 17:56
→ freiheitkino:還有CD/DVD，另一邊則有書店、咖啡廳。如果有人可以 05/05 17:57
→ freiheitkino:整合當初的國聲跟阿瑪迪斯，也許可以把一間電影院弄 05/05 17:57
→ freiheitkino:得更具文青特色。(庫柏力克影城也是院線片，但也會 05/05 17:58
→ freiheitkino:選一些非主流電影排個幾個場次來放映，國聲具有這種 05/05 18:00
→ freiheitkino:特質)。但現在看來，一切只能成追憶。 05/05 18:03
→ freiheitkino:看電影不只是一種娛樂，隨著經營方式的不同，更可以 05/05 18:05
→ freiheitkino:變成是一種生活上的享受。只是時下的影城，多數只是 05/05 18:06
→ freiheitkino:一個“來去匆匆趕熱鬧”的地方。好可惜... 05/05 18:08
→ freiheitkino:(香港讓我印象深刻的那間電影院正式名稱為百老匯...) 05/05 20:20
→ waterpoise :現在僅存的花蓮影城根本是威秀的票價 二輪影城的設備 05/05 21:36
推 linbubu :還記得走到底大間的叫合廳吧 鐵達尼號和哈利波特第一 05/06 03:15
→ linbubu :集都在那裡看的 05/06 03:16
推 freiheitkino:本來想去看鬼宿舍的...那一檔沒上映就停止營業了 05/06 10:56
→ freiheitkino:當時都已經準備去那邊看電影了 看到鐵門拉下頓時傻眼 05/06 10:56
→ freiheitkino:就這樣 康斯坦丁驅魔神探變成了我對國聲的最後回憶了 05/06 10:58
推 foundu :在推文裡看到阿瑪迪斯!!!!也太古老的回憶了~~~~ 05/06 11:49
→ foundu :還記得很有個性的老闆娘會推荐CD呀~~~ 05/06 11:49
推 sephen :阿罵迪斯我為了等它進一張santana去了5次多 05/06 12:00
→ sephen :老闆娘特別給我一張會員卡，那時候我突然不覺得 05/06 12:00
→ sephen :老闆娘很冷漠了，她是一位真的很喜歡音樂的人 05/06 12:01
→ sephen :如果頻率對了，她給人的感覺很溫暖 05/06 12:02
→ sephen :也許有些人會對阿瑪迪斯的經營態度不以為意 05/06 12:03
→ sephen :但我再也不這樣認為了 可惜了一張好店 05/06 12:03
→ sephen :實品唱片業不好做 光南開業真的是壓倒阿瑪迪斯的 05/06 12:04
→ sephen :最後一根稻草 05/06 12:04
推 Makotoyen :推阿瑪迪斯 05/06 13:01
推 timsid99 :好文...可是4/23就PO過了 OP還是推一下 05/06 14:42
推 mulderhan :結果《更生報》亂登還沒倒，真是了不起 05/06 15:41
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