闊別三年 奧黛莉重返百貨戰場 - 內衣

【經濟日報╱記者陳怡君／台北報導】 2007.06.18 03:32 am


有50年經驗內衣營、銷經驗的台灣奧黛莉，在自創品牌闊別百貨通路三年後，今年將重返
百貨，並誓言搶回百貨內衣區第三大的寶座。

奧黛莉調整通路戰略，主因在站穩EASY SHOP門市通路後，發現門市與百貨的消費客層仍有
差異，決心以自創內衣品牌Audrey重新搶攻百貨公司、購物中心的通路，預計今年底前拓
展十個櫃點，包括台中中友、太平洋SOGO百貨中壢店等，都是Audrey爭取設櫃的目標。

由於消費市場呈兩極化，高消費族群的消費力不受景氣衝擊，奧黛莉也整合旗下barbara等
進口品牌，以18eighteen BOUTIQUE櫃點搶進高檔百貨公司，搶攻進口精品內衣市場。

三年前Audrey前撤出百貨公司時，最多有40個櫃點。當時奧黛莉看好直營門市的主控性高
，集中人力、物力、資金，全力發展EASY SHOP門市，暫時放棄百貨櫃點。

奧黛莉有自創的內衣品牌如Audrey，也代理歐洲、日本等進口內衣，開設直營及部分委託
加盟的EASY SHOP門市，打造女性用品專門店。截至去年底，台灣、香港、上海、深圳的
EASY SHOP總店數突破250家，除銷售內衣，也賣彩妝、保養品、襪子等。

2001年起，奧黛莉不甘於百貨公司內衣區的好位置，大都被華歌爾及黛安芬兩大品牌選走
，因此決定出走發展EASY SHOP通路。奧黛莉以亮橘色打造EASY SHOP，在百貨公司引起不
小反彈。百貨公司主管認為，奧黛莉無法符合內衣區的統一調性，加上EASY SHOP大舉搶進
大街小巷、迅速擴點，恐瓜分百貨專櫃的生意，因而與Audrey漸行漸遠。

同樣是純國產品牌的曼黛瑪璉，近兩、三年也急起直追，在百貨公司布建據點，Audrey撤
出百貨公司通路後，曼黛瑪璉成為百貨內衣區第三大的品牌，僅次於「老大姊」華歌爾與
黛安芬。華歌爾為台、日合資企業，黛安芬則為德國品牌。國內女性內衣市場規模平均一
年在200億至250億元，前五大品牌依序為華歌爾、黛安芬、奧黛莉、曼黛瑪璉及思薇爾。

奧黛莉旗下的EASY SHOP與18eighteen BOUTIQUE兩大通路去年營收22億元，今年目標24億
元。但受景氣影響，今年前五月營收近10億元，與去年同期持平。

--