金馬影展《NO》廣告行銷的傳奇：政治革命 - 廣告

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【2012金馬影展】《NO》廣告行銷的傳奇：政治革命
文：蘇士尹

電影《NO》是改編自真實歷史，1980年代智利舉辦公投，人民要用「Yes」或「No」決定
未來八年是否繼續受強人統治。電影著重在媒體宣傳廣告上，YES跟NO兩大陣營每天各有
15分鐘，可以再電視上宣傳自己的理念。


導演帕布羅拉瑞恩（《命運解剖師》《週末魘狂熱》）特別以「電視」4:3比例和粗糙影
像拍攝，以廣告行銷包裝嚴肅國家議題，暴露政治與媒體複雜連動關係，特別是劇情安排
同一家廣告公司老闆和員工分別為兩大陣營廣告操刀(想當然爾，資方是YES，勞方是NO)
，也安排兩大陣營的"大佬"和廣告人開會，凸顯政客和廣告人的立場不同，特別是政治受
害者那有話不吐不快的立場，大力將行銷考量排除在外，直是巧妙又深刻到極點，且廣告
公司老闆和員工的關係，演化成政治角力和創意角力，在在顯示資方與勞方不平等的權利
強弱中併存著惺惺相惜的愛才惜才。

交織著社會脈動、媒體渲染力和政權的優勢，這些台灣也都經歷過，看來感受格外強烈。
透過一支一支的選戰宣傳廣告，更可以看到選戰宣傳長期抗戰的演變，更在伴隨著強權政
治的恐怖陰影下，考驗著理念該如何堅持下去，特別是當主角René Saavedra(蓋爾賈西
亞貝納飾)面對老闆的恐嚇和利誘的雙重壓力下，依然做他想做的事，不得不說，《NO》
借著媒體不血刃的革命成功，完全是一場廣告行銷的奇蹟，也是廣告行銷人美夢成真的電
影。

特別喜歡當公投後，「NO」陣營勝利，René Saavedra臉上卻沒有如同夥伴們一樣喜不自
勝，反倒是，當他牽著兒子的手，走到街上，感染了街道同胞們的歡欣鼓舞，這份喜悅才
真正打入他心底。

推薦給大家，更推薦給行銷人和廣告人！


2012金馬影展 | NO http://www.youtube.com/watch?v=wBPYQO9CFGY
(2013年 台灣戲院 接力上映)


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