酒廣告 綠衣+卡其服 鼓勵高中生買酒喝？ - 廣告

http://www.paolyta.com.tw/cf/cf3.htm 這支廣告影片

【記者顏甫珉／台北報導】最近網路上熱烈討論一則「冰火」酒類電視廣告，廣告主角
是一對穿著疑似建中與北一女制服的男女情侶，網友質疑廠商變相鼓勵未成年學生喝酒
，違反菸酒管理法。主管機關ＮＣＣ（國家通訊傳播委員會）已要求播放的媒體與廠商
保力達說明。

網友指出，酒類商品限制未滿十八歲的青少年購買，廠商卻找來穿著制服的年輕男女
演出廣告，不僅有求婚的畫面，還有喝酒的畫面，「這樣是鼓勵學生穿制服去買酒嗎？
」

主管電視廣告的ＮＣＣ指出，已有民眾投訴該則廣告。ＮＣＣ傳播內容處指出，根據
相關法令規定，該廣告牽扯兩個問題。一是廣告片中的演員若未滿十八歲，則違反菸酒
管理法；二是廣告內容出現制服的畫面，考慮社會觀感，希望業者停播。

廠商保力達指出，這只是廣告上創意處理的手法，主要因為冰火訴求年輕化的趨勢，
才採用校園的概念來製作廣告。保力達強調，片中主要是在回憶校園的往事，且已經加
上未成年不能飲酒的警語。目前已經收到ＮＣＣ來函，將會針對相關法令再進行研究，
但目前沒有停播的打算。

家中有高中生的陳媽媽大表不滿，認為廣告創意也要符合法令，使用高中制服的概念
呈現，根本是鼓勵高中生買酒來喝。「在酒精作祟下，高中生會做出什麼事情，廠商要
負責嗎？」家長吳媽媽也認為制服的象徵意義太強烈。

樹德科技大學流行設計系助理教授王鎮秋表示，制服的學生象徵意義太強，即使不能
說是建中或是北一女的制服，但該廣告誤導學生以為飲酒是正確的。廣告的創意與呈現
的方式都不妥。

制服被影射的北一女中不願意表示意見，建中則表示，許多學校都有類似的卡其制服
，從廣告中無法明確看出是建中的制服，也不願表達意見。


2007/09/14 聯合報

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