遊戲廣告 微軟也想搶 - 廣告

譯陳家齊／綜合二十七日電

遊戲虛擬世界就和真實世界一樣，任何醒目的地方都可以置放廣告招貼、播放廣告影片。

微軟公司將買下可把廣告置入電腦遊戲的技術開發商邁希夫公司（Massive Incorporated
），希望藉此建立一個橫跨遊戲與網路平台的廣告公司。

紐約時報報導，麥希夫董事密斯可（Douglas P.Miscoll）26日透露，微軟出價可能在2億
到4億美元間。不過該筆交易尚未簽訂，最終仍可能取消。微軟發言人表示，這些報導
純屬謠傳。邁希夫發言人拒絕發表評論。

華爾街日報引述知情人士說，藉由收購邁希夫，微軟可把邁希夫的遊戲廣告技術整合到
微軟設立的網路廣告公司AdCenter，最終目標是在所有微軟產品中銷售廣告，從搜尋引擎
到遊戲世界無所不包，甚至在作業系統中夾帶廣告。微軟想藉此板回落後Google的劣勢。

這項消息顯示業界愈來愈看重遊戲裡的廣告市場。隨著年輕一代日益沈迷於遊戲中的虛擬
世界，新一代廣告公司開始銷售這些「虛擬世界」廣告，並和遊戲開發公司分帳。

維康集團（Viacom）本周宣布以1.02億美元買下新創公司Xfire，後者經營線上遊戲玩家
相互聯絡的即時通訊系統。網路為這類遊戲廣告帶來的成長潛力，令傳統媒體與軟體業
都不敢忽視。


在網路遊戲玩家上網下載新場景、新寶物的同時，廣告公司也能隨時更換遊戲場景裡的
廣告。邁希夫在遊戲場景裡的招牌上、路人衣服上、飲料罐上張貼各種廣告，手法和
「真實世界」同樣細緻。

邁希夫是目前同類技術的龍頭，客戶包括可口可樂、本田汽車、華納影業，合作的遊戲
廠商有Ubisoft、Take-Two、THQ等重量級遊戲開發商。藝電遊戲公司（EA）則試圖發展
自己的廣告部門。

網路遊戲目前仍以電腦遊戲居多，邁希夫的營運目前也以電腦線上遊戲為主。但新一代的
電視遊戲主機也提供網路連線功能，例如微軟Xbox的Xbox Live服務，Sony PS3預料也會
有類似上網功能。電視遊樂器玩家已被視為潛力無窮的市場。


遊戲廣告市場目前不大，但潛力驚人。據市調機構洋基集團（Yankee Group）估計，這類
廣告市場去年總值5,600萬美元，到2010年將成長至7億美元。附帶廣告的遊戲數目將在
今年底倍增成200種。


2006/04/28 經濟日報

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