辦公室偷情廣告 - 廣告

: 補上這個牛奶廣告
: http://tw.youtube.com/watch?v=aamgK7fHfdM&feature=related
: 上次看到好像是兩三年前了 XD 不過還蠻有趣的

因為這是總公司拍的廣告，也很成功，所以被公司拿來當作教育訓練的經典案例
他整個campaign很大，整個IMC應用的領域也相當廣

他的廣告主是日本的酪農業協會（應該是，不然就是類似的機關）
整個背景是由於日本的年輕人，學生族群喝的牛奶越來越少（經過大規模調查）
酪農業協會為了改善這個情況，而找上了日本電通

而面臨的最大問題就是，大家都知道牛奶很營養，但一點都不fashion
所以年輕人覺得喝牛奶是一件很遜的事情

那如何吸引年輕人重新開始喝牛奶呢？
那時電通抓到了一個consumer insight，就是這個處於青春期年齡層的學生
最常碰到的問題就是常常會為許多事情而煩惱，愛情 身材 人際關係 學校..等
所以就設立了一個叫牛奶相談室的東西，針對青春期會遇到所有的煩惱
牛奶都可以幫你解決，所以就可以看到廣告裡面開頭
都是一個學生ａ問另一個學生ｂ，為何要喝牛奶，ｂ可能回因為可以變漂亮阿
ａ就開始幻想他變漂亮之後的場景，最後拉回兩個人喝牛奶的畫面

除了電視廣告，包含平面 網路 包裝上的漫畫 甚至戶外廣告 補習班
都有包含在整個IMC底下
算是一個很大的一個campaign

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