贊助式廣告、置入式行銷將大行其道 - 廣告

2006.05.31　 工商時報 贊助式廣告、置入式行銷將大行其道
何英煒/新聞分析


入口網站今年下半年陸續推出Web 2.0新網站，市場競爭態勢進入新局面。對於Web 2.0
的商業模式，業者都還在觀望，目前業者仍以吸引網友使用、培養網友的黏著度為主
。由於Web 2.0強調使用者參與，因此，除了既有的網路廣告、搜尋廣告外，業者預期，
贊助式內容和置入式行銷將是被看好的新興商業機會。

目前入口網站業者最主要營收，最主要來源為網路廣告（橫幅廣告），橫幅廣告佔市場
比例超過五成，在台灣更是高達了八成；近來，搜尋廣告（即關鍵字廣告）有後來居上
之姿。其他的營收包括加值服務產品（例如郵件信箱）的銷售、或者是贊助式廣告及
置入式行銷。

目前比較主流的Web 2.0應用，以部落格（Blog）為主，其他像是個人式網頁、個人標籤
的搜尋服務、圖片上傳、或是個人式桌面工具等等，都還在發展當中。而Web 2.0與
Web 1.0網站最大的不同在於，網站內容是由網友自助式所產生的內容。

Web 2.0時代網站業者會採取什麼商業模式，也是現在大家所關切的。業者預期，置入式
行銷和贊助式內容可望大行其道。目前已經有不少網路業者透過部落格來執行整合式
行銷。像是蕃薯藤數位科技就與藝人小S共同合作開設個人部落格暢談她的懷孕心情，
而小S所代言的保養品業者則透過遊戲動畫與公司產品活動的網頁連結，在小S的部落格中
與網友互動，這個行銷活動獲得不錯的反應，讓網站業者及贊助廠商都認為這是一個
可行的商業模式。

業者預期，在Web 2.0時代入口網站業者的營收來源，應該仍不脫橫幅式廣告、搜尋關鍵字
廣告、加值服務。另外還可以開拓的就是讓廠商提供贊助式的內容，或是利用部落格等
進行置入式行銷。

不過Web 2.0的網路廣告模式在業界也有所討論，因為網路廣告如果是登在流量大的
部落格文章中，那麼這個營收該算給網站業者，還是撰寫部落格的網友，或者雙方該協商
一個拆帳機制。這些都是Web 2.0時代來臨時，有待進一步討論的議題。


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