賺人熱淚還是狗血煽情？德國超市聖誕廣告引爭議 - 廣告

賺人熱淚還是狗血煽情？德國超市聖誕廣告引爭議

作者：樂羽嘉 2015-12-04 Web Only
調整字體尺寸

進入12月，歐美到處都洋溢著濃濃的聖誕氣氛，以擅長拍廣告聞名的德國連鎖超市Edeka
推出聖誕廣告，在網路上瘋傳，不到1周吸引2000萬YouTube點擊，也引發兩極化評價。

廣告

https://youtu.be/V6-0kYhqoRo

在這支廣告中，孤單寂寞的老爺爺接到女兒無法帶孫子回家過聖誕節的電話留言，「我今
年趕不回去了，但我明年一定會回去的。」雪白的冬夜裡，老爺爺看著窗外別家鄰居都跟
孫兒團聚，自己在偌大的房子裡一個人煮飯、吃飯，只有聖誕樹閃爍著微弱的節慶氣息，
無限落寞。

不想一個人過節的老爺爺，決定「詐死」騙在外奔波打拚事業的兒孫回家。兒孫接到訃聞
震驚不已，忙拋下一切趕回德國老家。當穿著喪服、神情肅穆，悔不當初的兒 女們回家
，準備送老父最後一程，卻發現桌上詭異地擺著聖誕燭光晚餐、本以為再也來不及孝順的
老父親站在門口偷笑著迎接自己，訝異之餘破涕為笑，緊緊擁抱著老人。

晚餐上全家人歡笑、喧鬧著。瞥見父親安心笑容的兒子，一瞬間發現全世界最值得守護、
追求的，正是父親的愛。廣告拍攝手法相當傑出，運鏡、音樂都恰到好處，揉和緊張、困
惑、歡笑與淚水，頌揚家人比工作更重要的價值觀。這個闔家團圓的節日，意義有如華人
世界的農曆除夕、新年，許多德國民眾都被這支廣告觸動了想家的心，想起自己有多久沒
給爸媽打一通電話、陪他們吃飯，想起家庭的溫暖，想起及時孝順父母，從來不嫌晚。

推特網友雅各布森（Henrik Jacobsen ）轉貼這支廣告，只說「看看吧，你一定會哭」。

這支廣告惹哭不少網友，但不是大家都欣賞廣告的意涵，甚至有人覺得灑狗血、煽情又拙
劣。推特網友Glen's Aussie Girl說：「我不知道該哭還是該笑。」Pursuit of
balance 說：難道只有我不覺得這廣告溫馨感人嗎？這是情感勒索，根本有病。」

不過大多數網友的回應很正面，在處處可見團圓歡欣景象時格外清晰浮現心頭的寂寞，令
很多人產生共鳴。

http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5072980


--