許舜英離開意識形態了 - 廣告

剛在動腦網站看到的

許舜英跑到上海奧美去了

不曉得沒有了許舜英之後的意識形態會變成什麼樣子呢 ？


動腦的稿子口氣頗酸...
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許舜英投效奧美 意識形態何去何從？

作者 : 楊樸 更新時間 : 2008/04/09 10:01:30


許舜英在今年四月初，離開意識形態廣告公司，帶著過去跟著她的客戶及工作夥伴加入上

海奧美廣告，成為奧美獨立的合作夥伴。她的離開會對意識形態帶來什麼影響？



（Brain.com 2008-04-09）許多人看到意識形態企劃製作的廣告，就會想到許舜英。因為

許舜英個人風格強烈的廣告表現方式，不但奠定了意識形態今天在廣告界的地位，也塑造

了許舜英個人的成就。很多人都認為意識形態的唯一是許舜英，許舜英的唯一也是意識形

態，誰也離開不了誰。



　　誰會想到，許舜英居然會在今年四月初，離開了她工作了21年的意識形態廣告公司，

帶著過去跟著她的客戶及工作夥伴加入上海奧美廣告，成為奧美獨立的合作夥伴。換句話

說，許舜英並不是上海奧美組織中的一般工作團隊，而是在上海奧美獨立服務那些喜歡許

舜英創意風格的廣告客戶。至於許舜英和台灣意識形態的關係，據台灣意識形態總經理郭

清煌表示，許舜英的離開，和她個人的想法和規劃有關，原先身兼意識形態副董事長的許

舜英，之後也會退股。不過，許舜英沒有帶走台灣意識形態的客戶，目前還是以「創意夥

伴」的形式和台灣意識形態合作。



　　這個變化帶給上海奧美的是多了一個獨特的創意團隊，卻苦了多年視許舜英為公司珍

寶的意識形態董事長鄭松茂。很多熟識鄭松茂及許舜英的廣告界老友都替鄭松茂捏一把冷

汗，擔心許舜英一走意識形態元氣大傷，不過也有好友恭喜鄭松茂這何嘗不是一種解脫。




　　雖然許舜英的創意獲得部分廣告客戶的喜愛，但是一家廣告公司的創意，長期只靠一

位執行創意總監，本來就是一件危險的事。這些年來，喜歡許舜英創意的客戶為意識形態

帶來不錯的業績，但是與許舜英風格不合、與做事方式不習慣的客戶也進不來，或是進來

後也留不久。另外，這些年來許多在意識形態負責業務的總經理及副總都做不久，也跟許

舜英的做事方式密切相關。一些曾經在意識形態工作過的人表示，許舜英在意識形態就像

女皇，許多事情都是許舜英說了算，客戶的意見無法轉達、個人的看法無法伸張，造成意

識形態只能服務少部分客戶。



　　這幾年意識形態積極在中國發展，去年意識形態和雪芃在台灣的業務團隊合併後，鄭

松茂與許舜英不但把主要時間放在上海，在上海買了房子，經營中國的客戶也小有成就，

有些客戶特別欣賞許舜英的創意，陸續把廣告代理交給意識形態。




　　據了解，許舜英這次離開，是傷透了一向對許舜英百依百順的鄭松茂。過去一起開創

公司的革命夥伴，離開上海意識形態時不但帶走客戶，還帶走同仁。有些人認為，這些客

戶及同仁本來就喜歡許舜英的創意，跟著許舜英走沒什麼不對，不過許多廣告界朋友認為

鄭松茂自己要檢討。雖然許舜英的創意風格獨特，確實為意識形態立下汗馬功勞，但如果

不是鄭松茂對許舜英所有行事風格的百般的包容，完全依靠個人創意英雄，沒建立一般正

常公司的健全組織，意識形態今天不會有這般難堪的境遇。



　　目前鄭松茂在上海重新著手尋找執行創意總監及建立工作團隊，沒有了許舜英的意識

形態，或許能回歸正常的公司治理，這對意識形態未嘗不件好事。不過留給廣告界深思的

是，很多人說因為有情有義才會聚在一起做廣告，但是仍然有許多曾經生死與共的廣告夥

伴，為什麼在分手一點情義都不留？




新聞來源網址
http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=10359


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