[討厭] 站上你家的頂樓 - 廣告

你不是不專業，你是根本沒睜開眼睛看吧？


※ 引述《andy199113 (中川翔子最高!!)》之銘言：
: 1:04前，是美好的優秀廣告作品
: 1:04後，是無聊的引戰政治旁白
: 1:05「仰望無能的國家」，這句就有些許問題，

睜大眼看仔細，是「政府」而非國家。你寫的這句話完全不在影片中。


: 前面說「國家，正在你腳下」，
: 那「腳下」要怎麼樣才能「仰望」呢？


文案不只是要前後文一起解讀，也要從整支廣告的核心概念來解讀；

這支廣告的核心概念很明顯，就是追求一個公平正義的國家。

「公平」是一個抽象概念，但這支廣告透過實質的高度來賦予想像，

所以站上各式各樣的高樓，俯瞰我們的家園，俯瞰我們的國家，

孰高孰低？國家在腳底下，人民才是優先，這是屬於前半段的部分。

「仰望無能的政府」這句話是承接前半段與後半段的重要轉折，

「仰望」這個詞成為了一個比較級的用詞，

人民比國家高，政府又比人民高，在這裡就出現了地位上的「不公平」，

人民存在而形成國家，政府則是人民的公僕，怎麼政府會是最高呢？

而這個政府前面又加了一個形容詞：無能。

從這支廣告的核心命題：追求公平正義的國家，

我們可以反推得到：(對民進黨而言)台灣目前還沒做到公平正義，

做不到這一點，是因為現在這個無能政府，高高在上，主宰了這個體制。

影片的後半段，

便是透過工作權、居住權、教育改革、司法改革....等來訴說：哪裡不公平不正義。

接著影片進入表達立場的階段：

「國家偉大嗎？國家，在你的腳下」，因此人民(的權益)才是更偉大的，

民進黨的訴求是把人民放在第一位，

做出了與國民黨廣告(國旗：中華民國／國家優先)相反的訴求取向。

最後影片做出結論，

「國家需要『你』來愛它，改變它。」接著打出TAIWAN NEXT 蔡英文的字卡，

這句文案與字卡的前後連結，其實就是將「蔡英文」與「你」劃上等號，

劃上等號，表示蔡英文組成的政府不是一個高高在上的政府，而是與你並肩的存在，

簡單的文案，在此又將意念導回「民進黨追求公平正義的國家」，非常精采！



其實政治廣告沒什麼不好，對我而言，大選將近，我最期待的就是看廣告，

因為這之間的利益太龐大了，所以各方陣營的廣告也一定是精銳盡出；

只是這幾屆選舉看下來，國民黨真的落後民進黨一截，

今年好不容易拍攝品質提升上來了，卻總是在廣告的最後一句字卡造成敗筆，

殊不知，文案才是一個概念的精神，把這搞砸了，拍得再美都令人疙瘩。

反之，文案寫得絕倫出色，畫面無須拍得驚為天人，意念也能完整到位，

這支廣告就是很好的例子。



大選進入最後衝刺，希望能再看見雙方陣營的壓箱寶～







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