舒潔的「擦濕比較乾淨」...無言 - 廣告

關於舒潔的「擦濕比較乾淨」三部曲，讓我渾身不舒服，
偶然看到這篇文章，非常非常認同！！！！


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原文網址：
https://www.facebook.com/rulescreative/posts/1618903745004068



#AD "terrible" today - 噢～擦濕比較乾淨，可是擦得「舒潔」臭呼呼啊！


火熱熱的負面案例：「舒潔 - 擦濕比較乾淨」（囧）

1. 影片《舒潔濕式衛生紙 顛覆你的乾淨邏輯 餐廳篇40秒》
https://www.youtube.com/results?search_query=擦濕比較乾淨

2. Youtube現狀：
1)點閱率：888,760
2)讚：49
3)負評：315

3. PTT網友劣評：
推 kurama117: 演得太假了 一般人會直接開罵吧
推 lispm: 真的超爛
推 oopsfxck: 壓媽路補啦 堪稱史上最討厭
推 sallly520: 濕擦真的很爛！
推 fbowl: 侯昌明的廣告，每次聽到拿~摸~厲害，胸口就燃起一把火


綜合網友意見與傑克小編的觀察，我列出「舒潔 -擦濕比較乾淨」系列的幾
大敗筆：
1. 牽強的概念轉換：為了強調擦濕乾淨而硬生生套用在不合理的生活經驗

2. 很假的病毒影片：演員裝素人，假場景裝真實，讓整支影片顯得假中之假
，病毒影片是一些傳統廣告商與電視廣告導演非常不擅長的類型。

3.品牌承諾超過產品力本身：廣告中的種種情境都遠遠超過產品本身所能解
決的問題，其實對於消費者而言這反而是品牌的過度承諾。

4. 盲目衝數據：其實當消費者的風向球不如預期時，就應及時調整方向，避
免負評延燒。


在這個網路無所不在到幾乎像不存在的數位年代裡，品牌與消費者的溝通方
式不再是「單向的洗腦式灌輸」，而是能觸動消費者Insight、得到消費者認
同的「協奏曲」。而這系列擦濕比較乾淨的廣告，就犯了多種與消費者溝通
的謬誤...製作精美，結果遺憾。


終究，沒有人喜歡被別人當成笨蛋。 （咪兔）

同場加映另一支糟糕到不行的廣告：「舒潔濕式衛生紙 顛覆你的乾淨邏輯
洗車篇 40"」
https://www.youtube.com/watch?v=l4uN4eKje44



by 看完渾身濕黏黏的傑克小編

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