老戲院的消失與重生 - 南投

2012-11-11 中國時報 黃奕瀠／調查採訪

近幾十年來，隨著社會變化和科技發展，許多陪伴觀眾成長的地方戲院日漸消失，幾乎要
全面退出舞台，但由於新一代經營者接手和堅持，以多元思考和方法力挽劣勢，賦予了老
戲院新生命，因為他們「天天都在和老觀眾博感情」。

　台南全美戲院第二代經營者吳俊誠自身就是個「老觀眾」。民國五十二年次出生的他，
打從有記憶開始，便是進出台南多家戲院的「小觀眾」，那時光台南市就有三、四十多家
戲院，每家都是人山人海。待吳俊誠的父親吳義桓買下戲院後，他的生活更是離不開電影
，甚至還產生導演夢。不料，耳疾打斷他的夢，只好藉著經營戲院來維持夢想。


　力拚轉型 舊舞台演新戲碼

　「台南一中學長李安的國際成就，足以讓我堅持自己該做的事。」吳俊誠說起李安當年
來全美戲院看電影的小故事及情感點滴時，充滿驕傲；就連戲院頂上老舊屋瓦因漏水拆除
，他都做成一個紙鎮送給李安，也送給其他「老觀眾」－因為戲院是情感和記憶的傳承，
只有保存下來，故事才能接著說。

　只是，國際大導演的榮光和老觀眾相挺，都不足以對抗時代變遷和戲院凋零的趨勢，全
美戲院得力求轉型，除了和中南部各項影展合作外，還出讓螢幕舞台轉播棒球和籃球，甚
至給搖滾樂團登台舉辦演唱會。「全美戲院擁有電影和戲院兩項經營執照，是名符其實的
戲院。」

　吳俊誠表示，民國三十九年興建的全美保有目前台灣最古老的舞台，洪一峰和余天都登
台演唱過，若能活化空間利用，必能開拓更多可能，如雞屎藤民族舞團更連續兩年利用全
美舞台演出《府城三部曲》。

　「曾經有個台東原住民部落的長者，稱呼電影是『看得見的布』，這多美啊！電影就是
這麼一個做夢的地方，從一塊布幕就可以看到全界。」吳俊誠說，經營戲院，不也該像面
對一塊布幕一樣，揮灑想像？但他謙稱，自己並無創造，只是承襲，「這種老戲院只要靜
靜在那裡，就讓人充滿感動。」而全美這樣巴洛克式建築的老戲院，也曾吸引許多影人來
此拍片，成為電影歷史重要標記。


　面積廣闊的南投縣，卻只有南投和山明兩家電影院，原本瀕臨倒閉，這些年因國片熱潮
，不但保留生機，更趁勢重新裝修，以嶄新面貌服務觀眾，宣示永續經營的決心。

　分享故事 咖啡店展示收藏

　「台中有很多新式影城，觀眾若要看電影便往城市跑，但我們如果提供好的觀影品質，
觀眾會留下來，而南投遊子也會趁回家的時候，看場便宜的電影。」南投大戲院第三代蔡
杰峰表示，票價便宜、能夠自由攜帶吃食進場，還有濃烈的人情味，都是地方戲院的特色
和優勢，「我還曾看過有人帶著鐵盒便當，進場看電影。」

　已有七十九年歷史的南投大戲院，今年初大刀闊斧砸下千餘萬重新裝修，廿七歲的蔡杰
峰為了支持家人，也放棄台北的工作返鄉，協助經營，並透過網路行銷和餐飲創意，在戲
院旁開了家「能分享故事」的咖啡店，從第一代放映機到電影畫報，還有使用戲院老照片
細心編排的菜單，都能讓老觀眾回味過去，也能讓新一代認識歷史。


　喚起回憶 神隱阿嬤當號召

　除此之外，蔡杰峰還在臉書上製作一幅幅吸引人的戲院漫畫，甚至以阿嬤當品牌打出許
多餐點創意，「阿嬤從戲院一開張就在了，既當剪票員，還當電影廣播車小姐，聲音傳遍
南投各鄉鎮，當地人對她都充滿感情。」阿嬤因身體不好，許久未出現，也引起許多鄉民
關心，蔡杰峰便以「神隱阿嬤」作為行銷品牌，一方面推崇她長期為戲院奉獻，另一方面
也勾勒民眾對她的情感記憶。

　「有位觀眾回憶，國中某次考試，全班成績都不好，老師氣到要打人，此時電影廣播車
開過，傳來阿嬤宣傳《老師不是人》這部電影，那特有的台灣國語腔調，讓全班都笑開，
老師也不打人了。」蔡杰峰以此為例表示，這些故事都呼喚著民眾對戲院的情感，只要記
憶能傳承，那麼戲院就能繼續存在。

　九二一重創南投，也讓戲院難以為繼，不過，第二代經營者蔡定宏仍放了免費電影一個
星期，安撫鄉親。「阿嬤和父親都說，我們家所擁有的，都是南投觀眾給我們的，所以我
們一定要回饋給社會。」蔡杰峰說，這是一份在地情感，再怎麼困難，經營者都斷難捨棄
戲院。



南投「大」戲院 FB http://ppt.cc/iMXK



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