美河市 - 廣告

※ 引述《olgashi (接下來是heima)》之銘言：:
: 真的真的真的超想砸廣播的!!!
: 到底是哪家公司想出這種爛稿子還強力放送
:
: 今天把每盒是打在狀態上,得到許多人的認同
: 想找到完整的廣播稿跟錄音檔收藏(cheers!)
: 不知道有沒有人可以找的到呢?
:
: 推 themost:廣告公司是無辜的...跟客戶腦袋和特殊癖好比較有關係= = 03/07
: → media2709:樓上+1 ... 03/07
: 推 jewelchen:照理解,一般建案不會找廣告公司,因為沒有長期的品牌需要 03/08
: → jewelchen:經營,所以也不會花那個錢找代理商,通常都會直接brief給 03/08
: → jewelchen:production house,請導演出腳本,過了就拍了... 03/08
: 推 themost:美河是RD部份的確是找廣告代理商的^^ 03/10
: 推 iamcatear:樓上說的沒錯！她們是找「專業」廣播廣告代理商 03/10

感覺樓上兩樓可能會是以前同行或是客戶，說不定還是我認識的....XD

話說這個廣告，是我的前公司做的
來大概講一下我知道的建案廣告模式

一般來說，建商蓋好房子(或是推出預售屋)，都會找各家代銷公司比案
拿到案子的代銷公司就負責所有相關事宜
從比案前的案名發想、行銷規劃，到拿到案子後的DM撰寫、展售中心、廣告等等

大部分的代銷公司都會有自己的文案團隊
負責製作平面文宣
但是廣播或是電視廣告可能就會分發出去

以這個被罵到臭頭的美河市為例
建商是日勝生，代銷公司是甲山林

當初建商預定在新店推出建案請各家比案
甲山林就提出了美河市這樣的名字和整體概念

以上到這邊，是因為之前工作關係有稍稍接觸到，所以知道大概的過程
如果有不正確的地方，煩請指正～

然後來介紹一下之前公司的角色定位
我之前的公司是廣播廣告公司

客戶(或廣告公司)可以透過我們直接買廣播電台的cue
這時候，公司角色比較像是代理商
就是去電台買cue賣給客戶(或是廣告公司)，或是幫客戶規劃上cue電台等
簡單的說，就是buyer

當然，客戶也可以找我們發想製作廣播廣告
我們有自己的文案人員和合作的錄音室
這時候就是廣播廣告公司
簡單說，就是planner+buyer的角色

好，那接下來就要進入被大家罵到臭頭的部份

甲山林是前公司的客戶
基本上甲山林的所有案子應該都是給前公司製作
所以像是美河市啦藏富啦新東京宅啦都是同一家....╮(▔▽▔")╭

甲山林的案子是由前公司的某位人士一手負責
所以從概念發想、文案撰寫、錄音製作等都是這位人士負責與甲山林溝通討論

有幾次支援過一些案子
我有一些感觸和想法

首先，他們不會覺得這樣的廣告是矯情或是做作
當然我們也曾經質疑說，這聽起來很假很噁心

但是我們得到的反應是
「因為妳不是目標族群，這廣告不是做給妳聽的」
「妳沒有買房子的能力，當然聽起來沒有感覺」之類的回應

之前聽到這樣的論調的確很反彈
但是仔細想想，這確實有部份的道理在

不可否認，我的年紀和能力的確是買不起這幾個案子
而在主導這個案子的人，是可以負擔得起的
也許，他是用他的生活經驗和模式在處理這樣的案子
不會是通則，但至少適用大多數的目標族群

我的意思是，一定會有買得起的人也恨死這個廣告
但只要能用這些廣告打動一個目標族群的人，就可以算是達到目的了

像我這種買不起的人所提出的意見與建議，當然就是隨風過囉....

至少，最直接的證明就是這幾個案子的確是熱銷
在客戶非常滿意又喜歡、而建案熱賣的狀況下
這樣的廣告就會被視為是成功的廣告模式
也就導致這種廣告一再一再的出現

離開前公司已經有一段時間了
最近很要好的前同事在哀嚎
因為她加入了這個團隊，開始要寫這種被罵到臭頭的廣告了
以後她應該會一直覺得耳朵很癢背很涼....

其實廣播廣告還滿好玩的
有時候一支聽起來很普通的廣播廣告
背後可能有很多無奈或是爆笑的事情

嗯....
這是一些小小的心得和分享啦
如果有什麼錯誤，也請大家幫忙指正，但是不要鞭得太用力啊，我心靈很脆弱的XD
畢竟我現在也不在相關行業了
所以，如果有同行或是前輩，請看看、笑笑就過啦～


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總是懂得太少卻又想得太多
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