羅景壬導演FB - 廣告

By Hedwig
at 2016-05-19T13:28

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廣告是人文、社會、環境、思想的縮影

將產品與消費者的連結串接起來的廣告創意，才能夠打入人心

記得聽過某位創意總監曾說過這樣的話

如今羅導將過去8年來的作品做了一個與社會動態連結的回顧

每個提案與創意，都來自於當時獨特的時空背景

現在回頭看來，原來對這些廣告有感

是因為創意人對於社會群眾的細微觀察

以下羅導原文 (文長影多)

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終於來到八年的最後一日。

關於你終於要離開了，我確實和許多朋友相同，我們都感到歡欣。然而我並不願意
僅僅沉浸在這種歡欣裡：你離開會使我們感到歡欣，前提即是你曾對這國家帶來
多少傷害，每每想起這些傷害之大、影響力之持續久遠，我就沒有理由歡欣。

你昨日貼出影片，權作你的八年反省總結，我不願批評品味，
但八年光陰如此膚淺輕薄帶過，我實在不能苟同。

廣告即膚淺輕薄的影片，是，我專門拍廣告。
在你終要離開的最後一天，我願意認真回顧這八年，
只為了向你示範：或許我們能力相仿，只懂創作膚淺輕薄的廣告影片，
但至少我知道如何回首這八年，什麼才是真正的反省與總結。

八年來，我所拍攝／採樣的以下這些影片，並非片片精采，甚至獻醜，
但它們確實以它們獨有的商業廣告之輕薄膚淺，為我們記憶了台灣的八年輪廓。
但它們確實以它們獨有的商業廣告之輕薄膚淺，為我們記憶了台灣的八年輪廓。

2008年最後一天，我曾為通路商拍攝以下廣告，
你可以看見那時的蕭條，和創下經典失敗的消費券。
https://youtu.be/NiKHLOUjYXg

2009年，台灣與中國的關係迅速升溫。
對應全面炒作“團圓”的氛圍，我們只能透過短小的廣告幽默感，勉強維持台日關係。
https://youtu.be/A8OBbyR7LRs

這一年，日子更艱難了。母親們總是對遊子們說你很忙就是好事，這種時機，
有事可忙就是好事，你不要再寄錢回來了，媽媽錢夠用。
這類對話開始在廣告廣泛出現，事實上也充斥在現實生活中，南北親子電話熱線裡。
https://youtu.be/rfS-3v5l3ww

省錢逐漸變成國民運動：它絕不能純粹被視作廣告創意，
如果不窮，就沒有這種創意立足之地。
https://youtu.be/hecffDAcf6k

2010年，財富之不可得、幸福快樂之不可得，致使一般認為最保守的金融業廣告，
也開始提出虛無的命題：快樂是什麼？大家開始試著找快樂。快樂丟失了。
https://youtu.be/YVORmrUYT3Q

由於快樂丟失了，於是省錢成為王道，快樂就是省錢。
怎樣更誇張地節儉，已不再僅具娛樂性，而有了生活教學的風味。
https://youtu.be/XuvC_yIYxeU

2011年，青年失業率高，教育制度失敗，讓就業難度也高。
這時候的廣告只能不斷正向激勵每一位年輕朋友，要他們去衝去相信。
這時候的廣告只能不斷正向激勵每一位年輕朋友，要他們去衝去相信。
然而另一支廣告卻道出其中的潛台詞：青年就業？十之八九靠人罩。
https://youtu.be/SVvjCdZh1wY

https://youtu.be/pjrw4TXg8gg

失業問題僅僅困擾青年嗎？當然不是，無薪假，中年失業，一併席捲而來，向來保守的
商業廣告也已走到「不得不將之收編為素材，以貼近消費者生活實況」的激進位置。
https://youtu.be/afr5On_MOhw

2012年蔡英文競選廣告呼籲人民站上頂樓俯看自己腳下的國家，
最後站上去的人終究不夠多，包括受制期末考的學生。
https://youtu.be/rorDsS_88vA

但人們的眼睛逐漸雪亮。這一年我還曾為某金融品牌拍攝廣告，
劇情如下：低薪的保全人員為了保全客戶財產，必須以手銬銬住
劇情如下：低薪的保全人員為了保全客戶財產，必須以手銬銬住
自己和客戶的數千萬現款皮箱，他吃著便宜的滷肉飯並不時抬頭
看電視，新聞內容是油電雙漲。你知道的，金融業永遠必須是最保守的，
而他們竟然讓我們拍了這種影片。這部影片已下架無連結。

2012也拍張懸《玫瑰色的你》。
https://youtu.be/CMH-VJ9cvG8