羅景壬：拍廣告要帶著「歉意」 - 廣告

你或許沒聽過這個名字，但你一定看過他拍的廣告，在台灣廣告界或消費者間形成熱議。不管是在地台味或國外風情，有的能觸動心弦，有些別出心裁，甚至讓人拍案叫絕。

Scene 1：工作室

時間：下午

△ 繫了鈴鐺的貓咪在屋內跑來跑去，女子安靜地在會議間等著。五分鐘後，助理說：「格雷先生現在可以見你了。」一名身形偉岸的男子走了進來，先與女子打招呼，然後饒富興味地看著小貓四處晃蕩。雙方落座，女子遞上名片表示來意，開始交談。

女：怎樣算是成功的廣告？
男：通常廣告成功的判定標準，就是商品有沒有大賣、提高品牌好感度等，這是對行銷人員而言，他們必須跟客戶交代。但身為導演，一支廣告拍完會不會讓我感到興奮、新鮮，或者我們找到新的花樣、新的內容或方式來表達一件事，這是我們的立場最應該要思考的。拍久了難免會倦怠，大部份的廣告還是會選擇類似的方式來講事情，也就是所謂的「成功方程式」；但我們的責任就是去冒那個險，拍得愈不像那個廣告原本應有的模樣，就愈成功。不管是什麼類型的創作者，即便屬於商業行為，當然還是希望做新的東西。抱著這樣的使命感和責任，想出更特別、更有新意的方
式說故事，也可能和當下的時事議題、社會現象等結合。

女：對於廣告獎的看法是….？
男：我一方面蠻肯定廣告獎的設立，但又對它的存在有一定質疑。因為廣告的成功與否，就像剛才前面提到的，廣告片是一種商業活動，傳統的標準會依照是否達到預期目標而定，但廣告不僅止於此，它是多部門創作的總和，吸收消化了當代各種藝術美學，如燈光、美術、攝影、戲劇、舞蹈、音樂等，甚至社會議題都會進到影片裡去，是一種綜合創作的作品。廣告獎存在的好處，就是使得這些作品在藝術性、創新上的價值有個比較的平台；使這些需要被關注的藝術領域，能夠藉由廣告之力得到更廣泛的散佈；得了獎，就會鼓勵相關工作者朝更好的目標努力，而不會僅是為行
銷而拍。

△ 貓咪仍在會議間內跑跳蹦，鈴鐺聲不時穿插在言語交談中。


原文出處 http://www.citytalk.tw/zine/article/14039


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