綠茶脫衣廣告 惹來物化爭議 - 廣告

綠茶「脫衣」廣告 惹來物化爭議
綠茶廣告的故事情節引發物化女性的質疑（取自YouTube網站）
〔記者湯佳玲、楊久瑩、楊雅民、郭子寧／綜合報導〕電視上的每朝綠茶飲料廣告，穿著
比基尼的辣妹在分手後，跑到前男友家門口脫衣示威，男主角跪地搥胸的憾恨表情令人印
象深刻；然而，廣告透露出的「後悔女生身材那麼好、卻沒跟她在一起」的意識形態，卻
遭社團批評認為有物化女性的歧視意味，令許多女性感到不舒服。

網友小倢說，廣告手法讓人懷疑男女關係的存廢難道只在於有無美麗的胴體，「這樣的男
生會不會太膚淺了？」而且「女的必須變瘦後才敢見前男友，男生也只喜歡瘦的女生」，
「變瘦」成為美麗的唯一標準。男網友忠忠也覺得「多少具有歧視女性的意味」，好像女
性身體的美醜需要交給男性去評分一樣。

勵馨基金會執行長紀惠容表示，此廣告暗示著喜不喜歡一位女子的標準就在「身材」，並
且要「瘦」才能得到男生喜歡，此外，廣告其實把兩性都簡化了，男生只是滿足生理需求
的動物，女生只是為了取悅男生。

分手變更好 兩性作家建議輕鬆看待

兩性作家吳若權則持另類看法，他認為大家不妨輕鬆看待這則廣告，這個廣告傳達一個很
重要的觀念，就是不論男女，分手後應該把自己經營得更好（不管在身材、能力或是外型
上），這是報復前任情人最好的方法；事實上，如果要談物化，這個廣告還談不上，因為
內容是女性去挑逗前男友，這並非傳統女性的作為，相較於其他更物化女性的內衣廣告，
這則廣告反而有更多顛覆在其中。

台北縣板橋市紳士協會執行長李順正則表示，身為男士，對於綠茶廣告也不能認同，好像
男生除了身材什麼都不在乎一樣，對男性並不公平。

廠商：呈現女生自信 消費者認為有趣

廣告女主角廖心瑜所屬的經紀公司「生命力」表示：「拍攝過程中，心瑜都是呈現女生有
自信、漂亮的感覺， 不覺得有物化女性的問題。」事實上，廖心瑜也曾透露，拍攝前本
來擔心家人會反對，沒想到媽媽超開心，還說：「年輕就是不要留白呀！」

每朝健康綠茶的廠商維他露食品表示，廣告內容主要想呈現女生想讓自己更漂亮的心，廣
告播出後，消費者的回饋都是正面的，多數認為該廣告很有趣。

http://www.libertytimes.com.tw/2010/new/may/12/today-life13.htm


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