知識地基計畫 VOL.1 社群新媒體課程 - 課程

「社群思維」是這個時代的基礎知識，擁有全局觀的社群思維，你才不會停留在表面功夫
，被平台綁架，陷入低等勤奮的窮忙行銷中。

這個三月，新型態共享空間Kafnu與生鮮時書聯手號召業界一線師資，傳授前線戰場上的
社群法則，有系統地為你打開技能通道！

《全系列開課日期》
＊ 3/10 (六)1400~1800 從大數據到大創意，做數位行銷必懂的兩件事
＊ 3/14 (三)1930~2130 從0到1打造一間新媒體公司
＊ 3/17 (六)1400~1800 實戰演練，帶你打造有insight的社群

按此報名：https://goo.gl/T6nTS5

上課地點：Kafnu Cirrus多功能展演空間（北市松山區民生東路三段101號12樓）

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//Lesson 1//　從大數據到大創意，做數位行銷必懂的兩件事

按此報名單堂：https://goo.gl/5fDivL

上半場：「探索數據，發現消費者不為人知的那一面」

你知道，電競族群中很多人都擁有文青魂？
經營粉絲團，我們會去猜粉絲輪廓、喜歡什麼內容、用什麼樣的文案溝通最有效率，但你
可能不知道，這些粉絲有著不為人知的一面，用意外的角度溝通更有效果，但要怎麼獲得
這些洞察？

本堂課將由 前奧美互動行銷 業務副總 王俊人，教你如何利用臉書數據瞄準粉絲興趣，
找到適合與他們溝通的說話口吻，讓他們更願意跟品牌互動，把品牌當成好友！

透過本堂課，你將帶走：
(1) 社群數據哪裡找？
(2) 如何看透社群數據，找到消費者洞察
(3) 運用數據，打造專屬的社群策略

// 授課掌門人 // 王俊人　前奧美互動行銷 業務副總

共同建立台北奧美數位團隊，多年來不僅幫助奧美公關發展出社群媒體行銷能力，同時也
幫助客戶透過社群媒體解決問題。堅信，社群意旨“激勵人們分享，並採取行動。”如果
能夠在數位環境下，根據實際消費者洞察，規劃行銷活動，這樣媒體購買的投資回報率將
顯著提高。目前自行創業，專注於社群媒體培訓，行銷資源分配，跨部門的協調，社交媒
體監測，行銷策略。


下半場：「老闆，社群不是只有PO文！地方小編需要創意」

我的馬克啊！貼文觸及越來越差，該怎麼挽救？
我不是創意全才，我只有一人團隊，該怎麼產出有創意的社群內容？
社群內容百百種？可以是一支短影片、一本相簿、簡單圖文，怎麼才能想出能引起消費者
分享擴散，又能與品牌精神相符的內容呢？
本堂課著重「做中學」，透過課堂實作，練習相關社群創意素材的產出，協助小編發展創
意內容！

上完本堂課，你會了解：
(1) 創意形成的過程
(2) 如何結合數據與品牌既有內容
(3) 如何靈活運用社群平台特性產出創意素材

// 授課掌門人 // 孫非比　奧美互動行銷 資深文案

每天在鍵盤前飆名車、喝啤酒、刷信用卡、品威士忌、賣伺服器、嚼薄荷糖，躺過一下下
床、賣過一下下房、去過幾間銀行，至今在字裡行間闖蕩。服務過各類型客戶，風格多變
，對於和客戶一起盡全力挑戰並超越目標的成就感，已無可救藥地上癮！


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//Lesson 2//　從0到1打造一間新媒體公司

按此報名單堂：https://goo.gl/uqkQth

關於創辦新媒體，你該知道的都在這裡
翻開新媒體創業說明書，跟著《關鍵評論網》創辦人的思考脈絡，你會明白鐵粉如何找？資金何處尋？未來在哪裡？與其上網看美國、中國不接地氣的文章，不如現場聽台灣新媒體公司前線實
況！不只新媒體人需要聽，只要你能理解新媒體的運作思維，你就能掌握台灣網友的閱讀口味
。

上完本課，你會了解：
(1) 新媒體公司的實戰創業歷程
(2) 如何找到品牌第一批鐵粉？
(3) 新媒體的未來攻略

//授課掌門人 // 鍾子偉　關鍵評論網創辦人

24歲進入哈佛商學院，是有史以來最年輕的台灣人，28歲當上中國三麗鷗總經理，並在商
業週刊開設《哈佛之後的人生》專欄，30歲創辦的《關鍵評論網》為台灣數頂尖的新媒體
公司。


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//Lesson 3//　實戰演練，帶你打造有INSIGHT的社群

按此報名單堂：https://goo.gl/s6nfqR

內容有insight，才是消費者互動的主因！
無論你經營臉書、Line還是IG，平台變來變去，消費者的insight其實都沒變，找到對的
族群，發現消費者真正需求，才是社群人該練的基本功！
會找insight也要會運用，別怕PO文埋沒在演算法中，本堂課將透過實作練習，手把手教
你從消費者insight中產出有效內容！

在這堂課你會學到：
上半場：
(1) 認識insight ，掌握社群時代的消費者
(2) 如何將insight運用在社群中
(3) 分組討論：練習找出粉絲潛藏的insight

下半場：
(1) 經營粉絲團真正該做的事
(2) 窮小編的行銷做法
(3) 分組討論：從insight中產生與眾不同的內容

// 授課掌門人 // 王小茵　前電通安索帕副創意總監

16年以上整合廣告行銷經驗。曾任職JWT、電通、聯廣、BBDO、FCB，影片、平面、文案、
廣播、數位作品皆曾榮獲時報廣告、龍璽、AAAA、金投賞、金手指等國內外廣告獎。服務客戶範圍廣泛，跨及食、衣、行、育、樂國內外品牌。
擅長透過消費者insight，為品牌創下銷售業績。曾協助金飾業者成功轉型從銀樓進入百
貨專櫃，協助機車業者創銷售一空的空前佳績。近年更透過網路力量，為女性保養品牌大
幅提升業績，首度止跌回升。

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【交通資訊】
・捷運：文湖線「中山國中站」出站右轉步行三分鐘至民生東路交叉口
・公車：63,74, 685, 棕1搭至「民生東路口站」步行一分鐘
・Youbike：騎至民生東路三段上的「國立臺北大學(臺北校區)站」

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