用牆壁廣告寫歷史 一年半走遍全台 - 廣告

記者陳靜宜／台北報導


有人用照片寫日記，卻很少人像小鄭這樣，會想到用招牌寫歷史。從事多年藥品業務員的
他，花了一年半時間，拍了台灣各鄉鎮近六百件大型廣告，那些斑駁的牆壁廣告，
有的商品已不存在，有的公司已倒閉，但生動的廣告語卻仍然留在牆上向路人繼續放送。

今年卅一歲的小鄭，經常要全台走透透拜訪客戶，有一天，他看到「新三共胃腸藥」的
牆壁廣告，想到上一代的人曾說過，這款胃腸藥很有效，不過，市面上已經買不到，
突然靈機一動，就把它拍下來當作紀念，開啟他的「招牌全紀錄」之路。

他說，「我最喜歡颱風天了，颱風過後，帆布招牌被吹得亂七八糟，一些藏在帆布底下的
老廣告，就會露出原貌。」他說，「要大幅作畫已經不容易，更何況在牆上打草稿，需要
真功夫，但也很危險，如今擁有這種技藝的工人逐漸凋零，由電腦繪製的帆布廣告取而
代之，速度快效率高，卻粗糙無味。」

小鄭念舊的說，「壁廣卻真金不怕火煉，只要牆壁在，就吹不倒、打不壞。」

一年半拍攝下來，小鄭累積了不少心得，「路邊出現頻率最高的，就是痔瘡廣告，其次是
陽萎、性病，再來才是感冒藥、撒隆巴斯。」他說，這些廣告的主力客戶或許是天天運送
貨物，穿越窮鄉僻壤的卡車司機。

壁廣也會有區域性分別，車子越開往農田附近，便開始出現像「病害真菌除、露露固叢根
」的農藥廣告；越靠市區，機車、音響的廣告越來越多；而最近就以「汽車借款」、
「借錢免抵押」最大量。

像雲林縣斗南鎮延平路一帶是大型廣告的一級戰區，他說，「平均兩個月經過一次，每次
都出現新廣告，而幾十年前帶有江湖味的「達益寧藥酒」與「你缺錢嗎？」的現代廣告
交錯，從這裡鮮明看出台灣近代的縮影。


2006/04/06 聯合報

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※ 編輯: filmwalker 來自: 211.23.74.220 (04/06 17:26)