生活型態分析 洗衣機的性別 - 洗衣機

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By Linda
at 2006-06-10T17:34

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iSURVEY行銷週報 林正安 [email protected]

現在洗衣不用洗衣機的人,已是非常稀少,
並且隨著單身的蔓延,洗衣的生活型態也值得我們留意,
最近一些大都市,已不知不覺產生幾家自助式的洗衣店,
更給出外的或租屋的單身族很多方便,
洗衣機現在還算不算是女性使用的家電?
婚前婚後的影響如何?
男性使用洗衣機的強度又是多少?
都是洗衣機行銷可以討論的課題。

根據東方線上2006年版E-ICP消費者行銷資料庫的調查,
全體民眾使用洗衣機的比例為六成八,
但女性高達88.8%,男性卻只有46.8%,
儘管男性應幫忙做家事的呼聲喊得震天價響,
也儘管現今的洗衣並不算一項沉重的家事,
但男性的手就是沒有伸到這個領域來,頗為奇怪,
可能台灣民眾「洗衣」的概念還包括洗床單、老小衣物、窗簾等等,
所以有複雜、家庭的意思,
使得男性不認為自己是洗衣機的使用者,
當然跟自助式洗衣店也有關係。
單身者呢?現在很多單身者也跟父母同住,
使得單身者使用洗衣機的比例也不見得高,
除去13-19歲的青少年,未婚單身,
20-29歲的男性使用比例為44.4%,30-39歲稍高55.3%,
女性則分別為76.8%與92%,
單身男性也不太用洗衣機,除去在家住的人,
可能有相當多的比例有機會使用到外面的自助式洗衣店,
自助式洗衣店未來應頗為發展空間,
只是男性為什麼不喜歡用洗衣機倒是一個有趣的問題,
行銷者可以注意,因為一樣都是30-39歲的單身者,
住不住在父母家應該也差不多,
甚至因為安全問題男性或許還會高點,
可是怎麼女性使用高達九成二,男性卻只到五成五?
頗是一個迷思,
或許傳統的刻板觀念以及廣告造成的印象使得男性對洗衣機的認同度不夠,
並進而影響他們問答的態度。

洗衣機在行銷上的性別很強,
加上女性經濟抬頭,未來的購買者將有很多都是女性,
但另一方面,男性使用洗衣機的比例太低,
也讓我們對「科技」的能耐產生懷疑,
有些科技還是不會影響到我們的生活,
洗衣機對男性就是一例,男性不會因為洗衣很方便,
而增加使用洗衣機的頻率或機會,
這在當中可能有相當濃厚的傳統因素在作祟,
而這又是推廣女性洗衣機的角度之外,
行銷業者可以反面切入的一個參考點。

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All Comments

LG的洗衣機好爛

Wallis avatar
By Wallis
at 2006-06-10T04:05
※ 引述《u504053 (Rebecca)》之銘言: : 首先我們對韓國貨沒有偏見 [以下恕刪] 我對韓貨也沒有偏見。 LG的洗衣機目前聽到的狀況是直立式可以直接phase out,滾筒式的OK。 一般說起來是賣家安裝的問題。LG的洗衣機背後有四根橘色的定位鎖, ...

LG的洗衣機好爛

Bennie avatar
By Bennie
at 2006-06-10T01:40
首先我們對韓國貨沒有偏見 所以當婆婆去買洗衣機時也沒提供太多意見 沒想到買LG回來卻是一場噩夢 當天一回來就發現它竟然沒有毛髮收集袋 怪怪....那有過多毛髮時是會排出堵住排水孔? 還是殘留在衣服或洗衣機啊 寶寶還小 得保持洗衣機乾淨啊 所以不到一個月後就打算想用毛寶洗衣機去污劑對付它 使 ...

為什麼我家的洗衣機每次都會打結

Liam avatar
By Liam
at 2006-05-31T13:29
我家的洗衣機, 每次洗完衣服必打結, 有時還是嚴重到用手把5,6件糾結 在一起的衣服解開, 解到手酸, 要休息一下才能繼續和打結的衣服繼續搏鬥, 但在把髒衣放入洗衣槽時是分開一件一件放的... 請問...要如何防止衣服打結呢? 我家的是LG punch WF92C型號 - ...

請問衣服該多久洗一次

Catherine avatar
By Catherine
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※ 引述《puzax (小忘)》之銘言: : 夏天 流一堆汗... : 因為家裡人口不多 : 衣服量差不多一星期洗一次的話是高水位 : 但是 正因為夏天 : 另一半說衣服一星期洗一次會有汗臭味 : 最好天天洗... : 可是這樣連最低水位都沒有欸 : 最好該多久洗一次呢? : 另外 我發現不同的洗衣乳 ...

如何用洗衣機將老公的襯衫洗乾淨

Puput avatar
By Puput
at 2006-05-21T13:13
※ 引述《jjyayun (jyayun)》之銘言: : 之前看大家討論衣服的收納問題 : 我也想分享這個之前令我困擾的問題 : 老公每天都要穿襯衫,我大約是一星期洗一次衣服(會不會太懶了..andgt;andlt;) : 所以我每星期要幫老公洗五件襯衫 : 媽媽說要洗之前先刷衣領,就會乾淨 : 但我覺得太麻 ...