淺談線上遊戲廣告的口號效應與實際遊戲影響 - 廣告

遊戲基地 2009/02/04 【遊戲基地記者╱zideaddin 報導】
http://www.gamebase.com.tw/news/news_content.php?sno=85204353


近期當紅的線上遊戲口號「殺很大！殺不用錢！」，如病毒般蔓延傳染，連不玩線上遊戲
的一般民眾也能朗朗上口個幾句。這種我們稱之為口號效應，也可稱之為遊戲的「梗」。

每款遊戲產品的推出，都會需要一個強而有力、相符適宜的遊戲副標語（口號）來襯托它
。好的標語、口號，能幫助大眾更容易記住這款遊戲產品，只要人們嘴裡說起了這些口號
，你便能馬上想到這是什麼遊戲，你能說這款遊戲的宣傳行銷不成功嗎？我想很難馬上下
定論。


三關考驗並非易事


這些遊戲廣告宣傳行銷，得通過三關的考驗。這三關分別是「吸引力」、「話題性」以及
「產品印象」；在這之中，許多遊戲廣告都成功的通過了「吸引力」這道關卡，許多卻在
「話題性」使不上力。例如《仙境傳說》的「P.S.你今天微笑了嗎？」，給予了玩家清新
自然的第一印象，但我們卻很難去光看到這句話馬上連想到《仙境傳說》，更別說是話題
性的製造了。它不成功嗎？不，其實他算是成功的宣傳行銷，從你是否能將《仙境傳說》
與「P.S.你今天微笑了嗎？」兩者放在一起時，便能馬上感覺出「啊！對這遊戲好像曾經
有過這麼一段口號！」從這邊就能看出，它算相當不錯的宣傳行銷。

大約是相同的時間，中華網龍所自製的線上遊戲《金庸群俠傳 Online2》，推出了請「信
樂團」主唱「阿信」為主角的廣告宣傳影片，以兩句「段正淳！納命來！」與「為什麼你
要代替你爹！！」成功的打響了這款遊戲的名號，也在許多曾看過這廣告的玩家，知道這
是跟金庸有關的武俠線上遊戲廣告。

當然，後面還有許多相當有趣的遊戲口號陸續推出，例如《黃易群俠傳Online》中的「你
是誰派來的！？黃易派來的！」以及《暗黑Online》的「能養家活口的線上遊戲」。這些
都是後續引起了相當程度的話題性延伸，甚至還有網友將當時正紅的立委「邱毅」與《黃
易群俠傳Online》口號結合，變成了「你是誰派來的！？邱毅派來的！」，令人捧腹大笑
、拍案叫絕。（註：邱毅當時被追問背後的深喉嚨是誰，深喉嚨一詞源自於美國總統尼克
森之水門案事件，現今已被人們用來做為「秘密消息」的用詞。）

約經過半年左右之後，後起新秀還有《魔咒Online》的「快來解開我的魔咒」、「你贏，
總統也要跟你姓」以及《異魔界Online》的「快來異魔界救我！」、「救美眉、砍小白、
玩不用錢」。《異魔界Online》成功的打進年輕一輩的玩家市場，筆者的朋友動不動就來
句「快來異魔界救我！」，或者是看見改口號為「砍美眉、救小白」的搞笑網友發文。雖
然我們不清楚這些能將口號朗朗上口的玩家是否真的有去玩這些遊戲，但這遊戲的宣傳行
銷的確是相當有一套。



美女、腥羶是否能被大眾接受？

隨著科技的進步，後期的廣告開始越來越有創意及酷炫，連帶著卡司陣容及精緻度都有顯
著的品質提升。近期三國線上遊戲《赤壁Online》，雖然片中女主角並不是電影版的小喬
「林志玲」，但廣告設計公司所請來的「隋棠」，以不亞於林志玲水準的演出，成功以小
喬的身份為遊戲宣傳，並以話題性的方式去引起人們的注意力，用兩段式的電視廣告分次
的呈現「小喬怎麼了？」與「你要殺便殺，何須多言」來引起人們的討論。

上述為「小喬怎麼了？」廣告影片，吸引想進一步得知小喬發生什麼事的人們去使用搜尋
引擎查詢，成功的讓遊戲《赤壁Online》獲得了第一次的宣傳曝光，也是該遊戲的第一個
口號。不久之後，官方再度推出第二部廣告，以小喬被曹操擄獲，寧死不願成為曹操女人
的口號「你要殺便殺，何須多言」，成功的為隋棠她自己與遊戲進行了宣傳。


看完了以美女話題性的宣傳口號方式後，接著我們回到現在最新的線上遊戲上面，來探討
另一種結合了美女、腥羶兩種方式的口號。近期由三十數位所代理的線上遊戲《殺Online
》，邀請到了現任中視數位遊戲王主持人「瑤瑤」來擔任廣告女主角，分別以「愛人篇」
、「仇人篇」兩段廣告在各大電視頻道中播出；在廣告影片首度露出的當天，女主角傲人
的身材與令人匪夷所思的拍攝手法，引起了許多玩家的注意，外加上令人印象深刻卻百思
不解的口號「殺很大！殺不用錢！」作為背景配音，整部廣告出現了爆炸性的效果。

大家都陷入了一個疑問之中，大家都想知道什麼是殺很大？而那句殺不用錢則很容易被人
們讀解出這是一個免費、不用錢的東西；廣告的成功相信許多玩家在經過近期的廣告耳濡
目染之後，在身邊的朋友、網友都會不經意的說出這口號改編版「X很大！X不用錢！」（
註：X 為任何動詞），而玩家你自己也光看到這段話就知道這個是線上遊戲的廣告、女主
角的胸部相當傲人以及女主角坐在馬鞍塑身機一直抖，嘴裡還大喊著「殺很大！！」。



對遊戲的影響？

雖然很多人都真的覺得這些影片相當莫名其妙，但不可置疑的是它們都成功的吸引到了你
的注意力，笑點夠低的玩家還會因看到這些遊戲廣告而捧腹大笑。現今的線上遊戲廣告及
口號越來越特別另類，玩家還是著重於自己親自遊玩後的感覺，要被稱之成功的遊戲產品
，需結合好的產品內容以及良好的行銷宣傳，才能稱得上一款真正成功的遊戲產品。

而你，是否會因為廣告有創意、口號令你感興趣印象深刻而去玩這款遊戲呢？這點就因玩
家看待遊戲的標準不同而異了。


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