波蜜果菜汁 出續集啦 - 廣告

老實說我覺得這一系列廣告很成功
有失焦嗎?
我覺得沒有

歷史悠久的品牌(波蜜已經快35年了)
就有可能會遇到品牌老化的情形

其實波蜜雖然還是佔有一定市佔率
但是品牌老化的確是事實

品牌活化是一件很困難的任務
不過波蜜把這次的目標客群放在中年成年人
試圖注入新的元素..來喚醒中成年人的記憶

為什麼要這麼做?
原因有兩點

1.波蜜近年來的消費客群主要是在於學生(小學生和中學生)

2.波蜜是中成年人的回憶

我現在27歲
老實說我就是喝波蜜長大的(況且我家還在久津公司附近)
這支廣告對我有沒有喚醒的效果?
老實說有

波蜜這次廣告的用意就是要藉由喚醒中成年人的記憶
因而將目標市場轉換到
和另一強勁競爭對手(蔬果579)一樣的成人市場

廣告成功的地方在於
它不只喚醒了大家的回憶
最後的「聽媽媽的話」更是畫龍點睛

藉著周杰倫那首「聽媽媽的話」被列入國小教材
(我印象中有..還是我記錯? 不管..總之這句話對小朋友影響很大)
雖然這廣告的目標客群是中成年人
但是卻沒有忽略現階段主要客群-學生族群
所以這支廣告..真的很成功
因為這支廣告影響的年齡層是
從可以喝果菜汁開始的小朋友到中年人都是


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活在當下 務實為上

戰戰兢兢 如履薄冰

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