汽車廣告 愛找汽車電玩 - 廣告

美國經濟復甦腳步蹣跚，要推銷產品並不容易，尤其是耐久財，但還是有廠商別出心裁，
針對特定族群大打廣告。本田汽車美國分公司在路邊大型廣告看板刊登新款CR-Z的廣告，
可是駕駛人看不到，因為廣告是登在汽車電玩中。


電玩業者兩周前在Facebook發表「CarTown」電玩，這是一款可讓玩家收藏並客製化車輛
的遊戲，已有310萬名玩家。本田23日開始在「CarTown」打2011年式雙門轎跑車CR-Z的廣
告，鎖定25到35歲的年輕人。《紐約時報》報導，複合動力車CR-Z從1萬9950美元起跳，
本田希望上市第一年內可在美國賣出1萬5000台。

本田廣告部副總森特接受彭博社訪問時表示，每天或許有20 萬人開車經過洛杉磯高速公
路旁的廣告看板，但駕駛人對廣告的興趣比不上「CarTown」玩家。森特不願透露CR-Z廣
告的費用。

CR-Z廣告也在網路亮相，包括影音分享網站Hulu和YouTube 的短片，另外打3D電視廣告。
當然，本田也會透過紐約時報廣場看板、電影院預告片、雜誌等傳統方式打廣告。


愈來愈多知名品牌把社群網站的遊戲當作廣告載體，多芬香皂、Breyers冰淇淋、永備電
池、微軟、7-Eleven等廠商都已利用社群網站遊戲打廣告。

市場研究公司估計，透過社群網站遊戲或應用程式打廣告的開支2011年可望成長到2億
9300萬美元。比起2009年全球電視廣告支出1669億美元，社群網站遊戲廣告市場規模小巫
見大巫，可是成長快速。


【2010/08/24/聯合晚報╱編譯范振光/綜合報導】



--