每朝健康-男人篇 - 廣告

廣告 是要做出來給人看 滿足人們一些需求
因此設計的時候 多多少少會從一些人性面下手

站在廠商的角度 容易從產品的「功能性」來著眼
像膽固醇小姐就是這個思維下的產物
強調這類的產品可以幫你降低膽固醇
但用比較詼諧的手法來表示 也讓人印象深刻

除了功能性之外 當然還有很多可以走的路線
例如「產品帶給消費者什麼樣的情緒」
或是「讓消費者在哪些情境聯想到我們的產品」
甚至「品牌/產品要塑造成消費者想接近的哪一種形象」

而高以翔這個廣告偏偏走的是
「透過恐懼/貶低 讓消費者認為你的產品可以拉抬/拯救自己」
這種容易引起人反感 也就是直銷很愛的路線

當然 站在廣告業者的立場
他們可以厚著臉皮說這支廣告引起了討論 產品提升了知名度
例如ptt的廣告板就有人發起了這個主題... (咦?)

或者 我們換個角度想想
如果是一樣的劇本 換成其他的代言人/陳述語氣
大家的觀感會不會不一樣?

坦白說
個人對這廣告不但不喜歡 還對每朝健康的印象變差
除了表達手法太過粗糙 容易引起觀眾反感
也因為高以翔的口條語氣講起這些台詞
更讓人覺得每朝健康 自˙以˙為˙是


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