殺很大之八卦雜感 - 廣告

※ 引述《chimoon (晴月)》之銘言：
: 我個人覺得，能引起這樣的討論(不論好壞)廣告就算成功了，
: 如果再加上後續的效應，如--
: 酸很大‧酸不用錢...
: 誤很大‧誤不用錢...
: 諸如此類的流行用語，那這廣告就大大地成功啦!!

　　原文恕刪。
　　先感謝妳的分享，原來有這樣的背後故事:)

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　　不過看到內文及推文，還是想延續我的上篇文章跟大家分享。

　　如果一支廣告「代言人比標的物紅」或者「Slogan響亮，大家卻不知道意義」
　　我會認為，這支廣告很不專業。

　　廣告不同於一般的影音作品，廣告簡稱「CM」指的就是Commercial　Message，
　　即「商業訊息」或進一步指名是「以營利為主的訊息」。
　　就算不翻書找出廣告的定義，大部分人也都知道廣告就是有商業意圖。

　　所以「注意」只是廣告成功的「必要而非充分條件」。
不獲得觀眾的注意，廣告毫無意義；但是獲得注意，並不表示廣告就成功了。

　　【註】甲為乙的必要條件，非甲則非乙；甲為乙的充分條件，甲則乙

　　這也昭示了代理商的重要；以及，代理商背後代表的意義－策略和研究。
　　如果廣告只是引起注意力的藝術，那世界級企業供養那些廣告公司，不等於亂撒錢。

　　這支廣告捧紅了瑤瑤，跟一句「殺很大」，但似乎也僅於如此。
　　就算整個版面都是這系列廣告的討論文，我們也合理懷疑對商品有何幫助？

　　如果不是因為網路上眾志成城，每個人相互貢獻所知，「殺很大」終究是個謎。
　　需要日後大作解釋的廣告，就足見力道不足了。

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　　上篇文章我以遊戲產業寫，這篇就同樣以廣告的話題性來說，舉個例
　　順便替國內代理商扳回點面子，不要說國內都沒好創意沒有好廣告。

　　張君雅小妹妹相信大家都不陌生。

　　捧紅了張君雅這個虛構人物（連我老家附近的房地產廣告都借用這個人物）；
　　捧紅了恆春兮式的復古擴音器宣傳（後來不少廣告也這樣玩）；
　　後面的系列作品也捧紅了金句「不對唷～～（台語）」。

　　笑點夠又具善意（而不是造成某些族群的文化失諧）；
　　注意力佳、記憶力強；更展現了品牌跟商品的利益（手打麵、不易爛）。

　　維力躍升成為泡麵市場的領導品牌之一（連我爹娘買泡麵都改買維力…）。
　　接下來的動作，各大通路都充分展現了：張君雅系列商品推出…
　　連代理的廣告公司也接連被幾本雜誌提及。

　　這些背後，絕對都不是天馬行空的創意。廣告創意是策略性的、說服性的。

　　當然啦，目前台灣的線上遊戲市場正陷入一種不是很正向的競爭模式，
　　上一篇文章稍稍有提到自己的觀察跟心得。

　　所以全然去苛責《殺很大》這系列廣告是太超過了。

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　　只是想說，身為一個熱愛廣告的人，實在不願意大家輕易把這種「喊得大聲」
　　的廣告就當作是成功，爲它找到值得歌誦的理由。

　　事實上，未來的態勢不難想像：

　－瑤瑤可能成為兩年內炙手可熱的低價廣告代言＆通告藝人
　　（至於能否再走更久，要看她跟經紀人是否看的長遠了）

　－「殺很大」常為鄉民用語，但是最終沒幾個人知道原意到底在殺什麼東西。

　－國內遊戲市場大餅依然做不大，但是抄短線跟風圖利的競爭者越來越多，
　　為了抓住既有客層的「黏度」不斷推出新遊戲，直到形成紅海，
　　五年後，政府視為發展文創產業的大支柱又倒了一跟……

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　　最後，還是希望「尊重專業」吧！各行各業都應該尊重專業。

　　國內不管廣告代理，乃至各行各業，短利者亂殺一通、消費者跟著亂拜，
　　把各產業一個個弄得空洞貧乏，有心人不是忍痛離開就是三餐不繼，唉。

　　

　　以上一點意見，原波並不專業。只是愛廣告，希望將來成為專業。
　　多指教！:)

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年輕時，我們都要有展翼的勇氣和機會，否則不會知道可以擁有的天空有多大！

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