殺到底在殺啥 - 廣告

　　　該怎麼定論：廣告成功了

　　　近期線上遊戲廣告大爆走，但，同樣對於「莫名其妙」廣告的討論，
　　　在板上屢見不鮮了

　　　不少人認為廣告就是廣而告知嘛，管它聲音好不好聽，誰大聲，就贏！
　　　有人認為廣告是「注意力的經濟」，被注意、被討論、被記住就夠。

　　　這樣說法只是片面正確，注意力是廣告成功的必要條件，卻非充分條件。
　　　畢竟，廣告是要幫金主賣商品，又不是賣廣告本身。

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　　　就近期遊戲廣告而言（也不算近期，幾年前的「段正淳」就已經…）

　　　台灣由上到下都看到了這條文創產業生機，
　　　上面有心推，下面廠商當然一個個投入，但是炒短線有危機。

　　　台灣網咖非常興盛，可以合理假設，廣告僅在「告知」，再把行銷資源
　　　天羅地網佈在網咖之類的通路。因此，某程度來說，大聲就贏一半。

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　　　但前面說了有危機，因為這樣做法，事實上只鎖定了原有的遊戲族群，
　　　更糟糕的是強化「玩遊戲的人」的負面刻板印象。

　　　結果會是什麼？政府欲推動遊戲產業跟電子競賽，幾年後雷聲大雨點小，
　　　因為市場大餅沒有擴大，躍躍欲試的廠商卻一直跳進來分餅吃

　　　試想，你把玩遊戲的人都醜化成猥瑣阿宅、死小孩，廣告不是爆乳就是
　　　砍到天荒地老的國中生英雄主義，社會上主流力量會支持產業發展嗎？

　　　同樣是遊戲產業（雖然內容跟資源有差別），Wii 等遊戲成功把客層擴大
　　　到老少咸宜，成為一個「健康影音」，即使現在發展還有限，但品牌形象
　　　跟區隔已經做好在等，才可能長久發展。

　　　難道真的天真到讓一群不打電玩的官員，領著一群不知道爲什麼玩遊戲的
　　　小朋友，就想發展電子競賽媲美國外實體運動規模？太可愛了(￣▽￣＃)

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　　　這些瘋狂的廣告確實可能短時間內達到認知效果，可以說廣告成功。
　　　但是稍拉遠點看，可能是害了產業。

　　　奧格威先生表示「每則廣告都肩負建立品牌形象責任」，畢竟一般保守
　　　估計，一個品牌的建立從無到有，到深化人心，需要十年。

　　　遊戲產業真正成功獲利跟久立的作品其實佔的百分比頗低，
　　　完全就是80/20法則的世界，靠著不斷推出新作品來增加會員粘著度，
　　　感覺像是走在鋼索上！賭很大，賭很多錢！完全在拿整個產業進來賭

　　　大聲就贏？多少大聲昂聲的，現在都跟蛋塔在書中當負面教材…

　　　一點淺見。
　　　部落格裡有寫了更長的心得分析，有興趣的來看看分享意見吧！:)


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年輕時，我們都要有展翼的勇氣和機會，否則不會知道可以擁有的天空有多大！

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