正妹殺手啟示錄 - 廣告

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正妹殺手啟示錄
2009-12-29 14:56:00
（文／唐崇達）


　「注意！」

各位看倌，聽到這兩個字，可別誤以為我要跟各位談每朝健康廣告
裏的那個瘦皮猴教官。

而是不管任何廣告，想要有效，所要做到的第一件事–就是引起注
意（ Attantion）。

因為若連注目都做不到，當然就更別奢談後續的引起關注，燃起話
題，勾起興趣！

而同樣是製播政令宣導廣告，台北縣消防局這支「隨手打開生命之
窗」的冬季防範一氧化碳中毒廣告，就蠻能掌握住了這個前提–「宣
導欲善其事，廣告就必先引起注意！」

而什麼最能引起注意呢？那就莫過於「偷窺」了！

特別窺伺的若又是「正妹更衣」加「美女洗澡」，那更會讓吸睛指
數達到破表！

在這兩點的設計上，台北縣消防局這支宣導廣告，就大膽運用「食
色性也」的心理，從辣妹在客廳輕解羅衫開始，層層勾引又挑逗著觀
眾的目光。

只不過為了擔心觀眾誤解，不待最後答案揭曉，就自廢武功的加入
了字幕，先行自我點破，不只讓人感覺有些畫蛇添足又煞風景，也讓
人再度看到公務員保守從事的個性。

白色燕尾服殺手，從登堂入室，亦步亦趨，到摀住洗澡辣妹的口鼻，
雖意在製造懸疑，也在呈現淺顯易懂的缺氧窒息比喻，及烙上白色送
葬者的印象，但也敗在於掩口封鼻的動作太過寫實，難怪會惹來示範
犯罪手法的質疑和非議！

一氧化碳既稱為奪命於無形的「隱形殺手」，在男殺手奪魂之後，
若能化為一縷青煙，應會更為切題，也會比用字幕去輔助解釋，更為
簡潔有力！

同時，為了避免孩童效尤模仿，也應負責任的在右下角打上「危險
動作，請勿模仿」的警語才對！

不過，即使有這些美中不足的缺憾，看完這支廣告，我還是很想給
台北縣消防局一個掌聲鼓勵！不只在於他們的確比台灣任何一個縣市，
都更該去做這項宣導！

因為在衛生署的冬季一氧化碳中毒個案統計數字中，有高達 35.62％
的比例是發生在公寓住宅林立又密集的台北縣，比第二名台北市的9.59％，
幾乎要遙遙高出四倍之多。

也在於做為一支以警醒為目的的政令宣導片，這支片子，不只在有
限預算內，玩到了演出創意，也達到了看過一次，就讓人印象揮之不
去的強度效果！

也證明在廣告公司眼中，製作預算少得可憐，又「比」之無味的公
家機關宣導片，在「教條八股」、「食古不化」之外，還是有可以
「玩」的空間！

只要主事者單位不官僚，廣告人也不視之為無聊，即使是證令宣導，
還是可以做到讓觀眾看起來深刻又明瞭。

（唐崇達為文案達人創意事務所執行創意總監）

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台北縣消防局「隨手打開生命之窗」冬季防範一氧化碳中毒廣告
http://www.youtube.com/watch?v=ndT4qM_dsV0

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