歐系內衣 下月漲價 - 內衣

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【經濟日報╱記者陳怡君／台北報導】 2007.12.26 04:03 am


因應歐元升值壓力及蕾絲用料成本提高，多家歐系進口內衣業者，決定與歐系化妝品及名
品進口商同步，明年起調漲售價，包括仙黛爾等進口內衣品牌，平均漲幅在5%至10%不等
。

法系精品內衣仙黛爾台灣分公司決定明年1月喊漲，平均漲幅為一成，例如基本款Graphie
系列內衣原價2,980元，漲價到3,480元。至於今年才引進的副牌貝莎娜塔，也會調漲售價
，平均漲幅約在6%至8%。

仙黛爾總經理方寒寶坦言，今年整體景氣不好，百貨通路的內衣市場估計較去年同期下滑
5%至6%，即使是國產品牌業績也衰退。他說：「只是歐元匯率實在升得太多了，仙黛爾才
決定明年仍要調漲零售價。」據了解，不少消費者得知仙黛爾明年漲價的消息，日前在特
賣會大撿便宜，搶購全面三折的進口內衣。

台灣奧黛莉代理的多個歐系內衣品牌，包括barbara、OFFLIMITS、parah及Ravage等，明
年也要調整售價，平均漲幅5%至10%。

另家法國精品內衣蕾嘉彼則是局部調價，決定調整明年新上市的褲品價格，將較現有褲品
定價高出5%。蕾嘉彼於2005年3月在台灣設立海外首家分公司，當時的定價策略是，希望
女性能買一件胸罩搭配兩條褲子，因此壓低褲品的售價，主要價位帶在1,620元至1,920元
，比法國還便宜。

蕾嘉彼經過兩年多測試發現，台灣消費者未必會一次買一件胸罩就順便買兩條內褲，蕾嘉
彼總經理嚴武隆指出，明年上市的新褲品，最高調漲售價到2,120元，主因蕾絲用料的成
本較高；素面褲則維持每件720元或820元的價位。

目前國內內衣市場規模約250億元，進口內衣市占率約一成、20億多元。去年內衣整體市
場受雙卡風暴影響，今年則受物價上漲衝擊，消費者買氣趨於保守。根據統計，以往每位
女性一年會購買八、九件新內衣，今年則是少買一點，可能一年六、七件，相當減少兩成
購買量。

經營18eighteen BOUTIQUE的台灣奧黛莉主管坦言，今年因有新開櫃，整體業績預估可達
8,000萬元，較去年同期略增，但既有櫃位受到景氣影響，較難招攬流動客，只能強化與
固定VIP的互動，讓業績維持去年的水準。



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