有刻板性別印象的廣告 - 廣告

建議可以去"女性主義"社群網站求助會更多迴響!
在某些女性主義者眼中 (可能還佔大多數),
時下大概找不出幾部廣告是"沒有"性別刻板印象的,
一般人只想到減肥,化妝品,...哈! 那就太遜了!

隨便舉幾個例子都可以用女性主義者的邏輯推論是具有"性別偏見"的.
例如某一個房車廣告, 先生因為喝酒而改讓太太開車,
然而先生不放心太太駕車技術而緊握手把,
太太說:"我有一種不被信任的感覺",
此時鏡頭帶到先生緩緩鬆開手把的動作, 在後座的小兒子則假裝睡覺,
最後鏡頭再出現太太露出滿足的微笑.....

哈! 大多數一般人都會覺得溫馨的廣告是吧?
可是當中是否隱藏父權沙文主義? 女性主義者定會回答你:"有!"
為什麼? -->因為廣告中反映出社會上普遍對"女生不會開車"的歧視!

一些烹飪/食品廣告亦然!
是不是絕大多數"洗手作羹湯"的主角都是女性?
套用女性主義者的思考, 這又是不折不扣的父權思想作祟!
為什麼? -->因為這反映出"女主內"的傳統禮教, 家事都是女性出力的迷思!

對以上的"模擬論述"我是沒多大意見啦!
畢竟某些立論都還算中肯,
不過我以前看過幾篇專門研究廣告女性論述的論文, 就有點令人吐血!
印象最深刻的是一篇引述一則沙拉油廣告的論文,
片中主角一反常態由男性擔綱(做晚餐), 並且強力灌輸"好爸爸好先生"的觀念,
結果呢? 還是被該論文批得滿頭包,
為什麼? -->因為雖然做飯的是男生, 但是片中還是隱含對家庭主婦的刻板印象,
認為家事本應太太的份內事, 但若先生能幫忙"分擔"則是可遇不可求的事!
(論文的重點就是, 廣告訴求有把家事一分為二之嫌, 女為主, 男為副)

ˋ(′～‵")ˊ

總之, 有興趣可以去圖書館找一些"不成熟"的相關碩論來看,
肯定讓你滿載而歸! XDDD




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