最近討厭的廣告 - 廣告

※ 引述《CafeRhyme (殘音)》之銘言：
: 　　事實上永慶這一系列廣告轉型還蠻成功的。
: 　　以往以數據示人，走理性訴求。現在結合影音看屋的概念，加上音樂盒篇、
: 　　跟老奶奶篇，不僅做實證式廣告手法，也以感性訴求加以包裝。並將廣告目
: 　　標對象轉移到柔性族群（女人、老人、家庭）。
: 　　事實上老奶奶篇是真實故事，是永慶加盟總部董事長親身經歷的事（董事長
: 　　母親因為SARS臥病在床）。

這是個好討論，值得當個案單獨做一篇研究分析
如果您沒有提出來，直接看到該廣告的人沒有人會知道是真實故事的
因為是您所學，您知道，所以才會這麼認為它的概念、訴求是轉型成功的
然而廣告成不成功，不是看什麼實證式手法、感性訴求
而是透過這些手法和訴求對潛在消費者帶來的直接反應
真正該分析的是潛在消費者對廣告的反應
才能知道是否能達到如您所提及的廣告目標與行銷任務

感冒要用什麼？十之八九的人都會說思思吧？
但這支廣告的手法很複雜細膩嗎？不過就一個人在那裡反覆的唱唱唱。
它成功嗎？事實上它成功了。
因為大家的反應感冒就是用思思。

這個討論串或許用「爛廣告」這字眼形容起來重了點
但永慶這支廣告對不知情的人來說
看起來的感覺只有作做到難以想像
實證式手法、感性訴求又如何？
只能說或許一樣的手法、一樣的訴求，換個劇情內容效果會更好。
畢竟正常人躺在床上病危的時候
哪有家屬還會拿著筆記型電腦到病人面前的

: 　　可能因為自己學的、及興趣都是廣告所以會以比較分析的方式去看待廣告。
: 　　看這一系列討論串也在想著這些所謂的爛廣告真的是爛廣告嗎？其實好的廣
: 　　告就是可以達到廣告目標進而達成行銷任務（講更白的也就是提升銷售或品
: 　　牌好感度）
: 　　其實提出來是想說，大家看廣告可以再以多點角度去思考，會發現短短三十
: 　　秒其實裡面藏了超多的策略考量。如果是在黑特板那我講這些就是白目，不
: 　　過既然是廣告板，那麼討論更深一些應該會讓這個板更有意義些:)
: 　　如果有不中聽的話還請多見諒囉！:)

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