曾經讓人嚇到的廣告 - 廣告

看來那則反吸毒公益廣告是很多人小時候的陰影
我也被那個廣告嚇到過，如果現在再播應該還是會很毛

在我更小的時候，當時有些電視廣告是靜態的
電視上只打出一個畫面(可能是圖像或標語)，然後有字正腔圓的旁白在說廣告詞
這類廣告很多是什麼董氏基金會或陶聲洋防癌基金會的宣導廣告
有一次晚上看到大概是董氏基金會的這種靜態廣告
電視畫面上一堆香煙兩兩擺成十字架，在地上就像一個一個基督教墳墓
暗示吸煙過量很快就會死翹翹
還是小小朋友的我看到都覺得很可怕

早年有些反煙毒公益廣告，用死亡來嚇阻，應該給不少小朋友帶來了童年的陰影

--

當年那個燒骨灰反毒廣告曾在媒體引起討論，有人反對有人贊成
特地找出當年報上關於這則廣告的新聞給大家看:

《熱線你我他》
有話要說'熱線'等著你
反吸毒廣告 手法太'恐怖'

吳媽媽（木柵）

●二月七日晚間，在台視八點檔時段看到一則廣告，告誡青少年朋友別再吸毒。
這則廣告採用的手法真是「恐怖」！

影片中出現一個少年，因吸食安非他命而終日生活在「自我非我」的幻象中，結尾甚至出
現少年躺在一鐵板上，被送進焚化爐；再拉出鐵板時，只見到剩餘灰燼，意象實在恐怖至
極！旁白說：「吸安是在吃自己的骨灰……」

這樣的畫面，這樣的字眼，企圖嚇阻吸安的族群，卻也嚇到我們這些平常老百姓！我們是
否有權利拒絕這種廣告？即使它是公益廣告，是否可以採用另外的手法？電視台在播出時
是否可以稍作審核與選擇？吳媽媽(木柵)

【1995-02-10/民生報/12版/廣電熱線】



《熱線你我他》
有話要說 '熱線'等著你
反吸安廣告 既傳神 又真實

有心人筆（台南）


●最近常在晚間看見反吸毒的公益廣告，告誡青少年朋友吸毒所會導致的嚴重後果，當我
第一次看到這則公益廣告時內心有的很深的感觸及體會！
這則公益廣告拍得很好、很傳神，也很真實！但願年幼無知的青少年們，看了這則廣告能
有所領悟，別讓自己一步一步的走向這條通往死亡的道路！

想想那些愛你們、關心你們的人，別讓所有真心關懷你們的家人、朋友們擔心、傷心、難
過！！有心人筆(台南)

【1995-02-12/民生報/12版/廣電熱線】


嚇到你不敢吸毒﹖
'黑色'公益廣告引發兩極聲浪 播出時段若設規範可望更趨理想
記者 吳光中 潘美貞/特稿

最近三合電視新聞前後，及八點檔連續劇的熱門時段中，時常可看到國內一支反毒公益廣
告，片中有少年手捧自己遺相、屍體火化、灑骨灰、冥紙飛揚等訴求頗為強烈的鏡頭，再
加上「你吸的是自己的骨灰」這句恐嚇性警語，使得這則廣告播出以來觀眾認同與反對的
信件如雪升般飛來，本報就這一支廣告的拍攝方式，探討公益廣告的尺度何在。●這則反
毒公益廣告播出後，有些觀眾看了覺得很恐怖，因為整支廣告片鏡頭「跳來跳去」，而且
片中出現屍體推進火葬場燒成灰再拉出來的畫面，劇中那位少年從頭到尾給人「陰森森」
的感覺，有些媽媽反映，小孩看了之後連電視機都不敢開，還有些觀眾則認為這部公益廣
告「嚇到不該嚇的人」。

雖然反對的聲浪頗大，但持贊同意見的觀眾也不在少數，有人覺得「你吸的是自己的骨灰
」這句話很具說服力，還有人認為有毒癮的青少年要戒實在太難，因此「要嚇的當然是還
沒吸毒的人」，還有人覺得目前毒品問題嚴重，因此「亂世就得用重典，恐怖才能收到嚇
阻作用」。

出資拍攝這支公益廣告的是去年五月才成立的「中華民國反毒運動促進會」，理事長劉昌
崙表示，很多青少年是因為不知道吸毒的後果才會輕易嚐試，而父母也因工作忙碌，對子
女疏於照顧，利用強烈的訴求是為了讓社會大眾體認到吸毒的可怕。當腳本拍攝完成時，
反毒企進會也曾開會討論，有人認為太恐怖不適合播放，但大多數的人都認為吸毒本來就
是很恐怖的事，而同意製作單位按計畫拍攝。

反毒促進會主任潘韋延指出，這部公益廣告片對未吸毒者的嚇阻效果如何無從得知，不過
自從播出這支廣告片以來，許多深受毒癮危害者的人，按片中公布的「3895995」救救我
專線電話，向反毒企進會求助。而該會有鑑於廣告效果不錯，打算播出管道由電視擴展到
電影院及衛星與有線電視。

負責拍攝這支廣告片的「大路之南」製作公司創意群共有三人，周格泰、陳賢士與葉旻振
是經過連續兩天的腦力激盪後，決定以數年前被處死的曹族青年湯英伸為藍本，因為吸毒
的背後往往隱藏了許多社會因素，就像湯英伸之所以會殺害其雇主全家一樣，而湯被處死
前雖引起社會關切，許多人為他伸出援手，但仍無法挽救其生命，就像吸毒的人一樣。

這支反毒廣告片的導演周格泰表示，也曾想過找些青少年認同的知名藝人或高官來當這支
反毒廣告的主角，但其結果最多祇是會有愈來愈多的人站在陽光下說「我們都不吸毒」，
對那些躲在陰暗角落裡的人無關痛癢；因此周格泰決定用一個看起來十分平凡「就好像生
活在你周邊」般的青少年當主角。

除了反毒廣告外，周格泰過去的代表作包括「斯迪麥口香糖」、及「開喜烏龍茶」等，對
於有些觀眾說這支片「嚇到不該嚇的人」，他認為「每人的膽量都不一樣，我祇能照顧大
多數的人」，而「廣告要有效果，也不一定要拍到大家都喜歡的程度」，另外，對這支廣
告片大家可能不知道，這支廣告片的背景音樂「青春舞曲」是由音樂博士吳冠英義務主唱
。

●國內最近播出的反毒公益廣告，以強烈的死亡訴求手法，引起國人贊同與反對兩極化反
應，政大廣電系主任劉幼琍基本上認為這部公益廣告用意很好，但因其拍攝手法強烈，播
出時段就需要謹慎處理；劉幼琍表示，這如同最早電視新聞中報導死刑犯受刑前走向刑場
的最後畫面，及聲聲震人心弦的槍決聲一般，民意各有論點，像這種具有爭議性的廣告，
應特別注意其播出時段的規範。

政大廣電系教授關尚仁同樣也強調像這種標準恐怖式訴求廣告，應對該片播放的時間與環
境做審慎的考量；「這種聳動刺激性的廣告訴求方式，就像醫生下猛藥，長期以來一些較
溫和的宣導方法用盡了，因此選用恐懼黑色訴求，讓觀眾在看到該片後因其涉及生存感到
害怕。」關尚仁認為，這是無可避免的趨勢，但此類廣告在訴求管道上如何觸達它的群眾
十分重要，因此像這則以青少年為主要訴求對象的反毒廣告，就不適合在電視兒童節目時
段裡播出，電影院則有分級制的幫助，比較容易掌握狀況。

任職意識形態廣告公司創意總監的許舜英坦言，社會應容許不同的聲音以及不同的表達方
式，「像這種廣告表現，很難以道德角度來評判」。

電影、電視導演葉鴻偉曾執導多部廣告作品，他個人十分贊同這部黑色訴求的反毒廣告拍
攝手法，「有些國人還不了解毒品的恐怖，這則廣告所傳達的毒品對人的危害訊息，還不
及真實狀況殘酷」。

【1995-02-20/民生報/10版/影視新聞】


--