景氣冷 部落格行銷也「微軟」 - 廣告

景氣冷 部落格行銷也「微軟」

中時電子報 更新日期:2009/10/07 02:20 黃哲斌／台北報導

中國時報【黃哲斌／台北報導】


近兩年，台灣部落格行銷也燒得火紅，部落客收受廠商產品或金錢，發表「心得

分享」的例子比比皆是；然而今年以來，受到景氣及效果遞減等影響，部落格行銷案

源已不若以往，部落客及廣告廠商都被迫尋找其他出路，希望共度景氣寒冬。


台灣廣告主操作部落格行銷的管道，主要透過公關公司或部落格廣告代理商，一

方面在部落格投放廣告，另一方面招募「寫手」，貌似試用產品，實則邀請部落客寫

廣告文章，從飲料食品、尿布汽車到房仲業都有，這些自行上門應徵的部落客，代價

通常只有數百元到一千元不等。


有些流量高、名氣大，廣告主點名邀請的「Ａ咖部落客」，稿酬相對也高得多，

對於公關公司而言，花錢撒遍大小部落客，除了希望創造「長尾效應」，還能操縱搜

尋引擎的排名結果，是他們心目中的「社群媒體行銷」，也造就所謂「Ｃ咖部落客冒

出頭」的現象。


然而，歷經了去年的高峰期，一方面景氣持續低迷，廣告預算縮減，一方面部落

格行銷手法操作久了，人海戰術很容易被識破，甚至出現負面口碑，行銷效果明顯不

如以往。


網名DearJohn的部落客權自強觀察，相較於去年是「部落格達人」的高峰，今年

的部落格行銷集中兩個趨勢，一是較少撒錢廣邀部落客寫文，而是集中在少數知名的

大咖部落客，而且會安排在不同檔期貼文，以免一眼就被識破。


二是沒有金錢報酬的「產品試用」，讓一般部落客上門參與，且不再反對部落客

揭露自己拿免費試用品，以往以美妝產品較多，現在則遍及３Ｃ及食品飲料。


http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/091007/4/1sh2u.html

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