星巴克 上「臉書」打廣告 - 廣告

聯合新聞網 2009/11/03
http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_ART_ID=219910

隨著Facebook、Twitter到MySpace等網站的人氣愈來愈旺，美國零售及食品連鎖業者看中
這些社群網站潛在的龐大消費群，準備年底假日購物季在這些網站大打廣告，以搶食消費
者日益精打細算的購物預算。


目標公司 （Target）、潘尼百貨（J.C. Penny）和星巴克連鎖咖啡店等業者均表示，社
群網站有助於直接與消費者建立互動，並能獲得客戶回饋的資訊，包括廣告活動與產品推
出在內。

社交網站的消費群正快速增加，以Facebook為例，7月有2.5億名用戶，但目前已增至3億
名，零售業和食品連鎖業者無不卯足全力，投入更多資源在社交網站，並列入假日行銷計
畫。

星巴克副總裁布魯佐（Chris Bruzzo）說：「這些社群媒體使今年的假日購物旺季變得非
常有意思，去年還沒有競爭到這種程度。」

星巴克去年12月曾在Facebook推出為消費者每杯咖啡捐出5美分給愛滋病基金的活動，即
獲得近100萬人的迴響；今年夏季又在該網站推出網友可列印買咖啡送糕點的優惠卡，同
樣反應熱烈。除Facebook外，該公司還利用Twitter和MySpace與消費者互動。

儘管業者對於今年要祭出何種促銷花招，均密而不宣，但大多表示將在Fackbook和
Twitter等社群網站刊登節日促銷產品，以爭取消費者。不過，問題在於有多少社群網站
的用戶會受這些廣告的影響，而實際去購物。


行銷公司專家拉傑表示，社交網站還是行銷的新領域，「目前尚無明顯證據顯示，這些網
站會對大多數公司和產品的銷售產生重大影響」。

佛瑞斯特研究公司 指出，許多業者已把傳統行銷的廣告預算轉移至互動式行銷。估計美
國業者今年在社群網站的行銷支出將達到7.16億美元，到了2014年將增加至31.1億美元。

另據調查，47.1%的線上零售商打算在今年的年底假期增加使用社群網站。

【經濟日報╱國外組／綜合外電】


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